Журналист и копирайтер – чем они отличаются?

Закройте глаза и представьте себе журналиста. Он сидит за столом перед открытым ноутбуком, ритмично постукивая по клавиатуре. Из букв, выходящих из-под его пальцев, образуются слова, предложения и статьи. Хорошо, теперь представьте себе копирайтера. Хм … Это та самая картина? Да, их работа очень похожа, но есть некоторые отличия. Какие? Узнайте, прочитав дальше!

Как мы уже отметили, контент создают и журналист, и копирайтер. Тем не менее они совсем другие. Чтобы начать обсуждение различий и сходств этих профессий, давайте сначала определим, что делают обитатели.

Журналист – определение профессии

Журналист занимается разработкой и распространением различных материалов в СМИ.

Как видно из определения, журналист – это человек, который создает и представляет материалы в СМИ. Важно, чтобы это был информативный контент, приближающий получателей к новостям, которых они не могут достичь никаким другим способом.

Журналист вчера и сегодня

В прошлом журналист был связан с пишущей машинкой, жизнью в постоянном поиске новых тем и нехватке свободного времени. Его статьи, репортажи и интервью публиковались в различных типах журналов.

Однако с годами все изменилось – появились телевидение и радио, а сегодня на смену печатным журналам приходят интернет-СМИ. Некоторые названия определенно противостоят этим тенденциям (например, специализированные журналы), но нетрудно заметить, что тираж всех журналов резко падает.

Однако остановимся на ситуации сегодняшнего журналиста. Он может, конечно, бороться, что происходит в пресс-рынке и упорно писать для газет и других журналов. В таком случае, однако, он должен учитывать, что интерес к его работе будет уменьшаться – и, следовательно, рентабельность профессии будет уменьшаться.

По какому контракту работает журналист?

Теоретически редакции нанимают журналистов по трудовым договорам, но на практике чаще всего предлагаются полномочия или конкретные конкретные контракты. Это одна из причин, почему все больше и больше журналистов выбирают путь фрилансера, независимо от конкретной редакции. Они пишут статьи, проводят интервью и создают отчеты по конкретному заказу или в зависимости от того, что будет играть в их душе (в дальнейшем ищу покупателя на такие материалы).
Работа журналиста – объем и обязанности

Основная обязанность журналиста – предоставить получателю ценную информацию. Чаще всего это касается текущих событий (новостей), но не только – репортажи о социально значимых ситуациях создаются почти так же часто, касаясь не столько события, сколько явления, растянутого во времени.

Все чаще можно встретить термин «гражданский журналист». Публиковать может любой, даже непрофессиональный журналист. Гражданская журналистика чаще всего затрагивает темы, относящиеся к данному сообществу.

Сегодняшние журналисты становятся все более разносторонними: они не только пишут, но и записывают видео, создают аудиоотчеты и фотографируют. В значительной степени (если не сказать подавляющее большинство) они публикуют свои материалы в Интернете. Следовательно, они также должны найти свое место в Интернете – Интернет-журналисты используют новые средства массовой информации (различные типы порталов и новостных сайтов) для предоставления информации читателям. Таким образом, бесспорно, сегодня работают в журналиста, когда все больше и больше журналистов, создавать и публиковать в среде Интернет, очень похоже на работу копирайтера.

Публикуя новости в Интернете, журналисту приходится гоняться со временем. В конце концов, важно быть ПЕРВЫМ источником данного сообщения. Это часто влияет на качество материала, в том числе на понимание журналистами темы и лингвистическую правильность текста.

Копирайтер – определение профессии

Копирайтер занимается созданием различного рода письменного контента, используемого в маркетинге и рекламе.

Как видно из определения, копирайтер – это лицо, ответственное за слова, используемые во всех маркетинговых сообщениях. Здесь стоит отметить, что такой контент включает как рекламные слоганы, записи в блогах, так и сценарий радиоролика. И тут появляется лестница – такое разнообразное содержание!

Работа копирайтера – объем и обязанности

Поэтому у копирайтеров обычно есть своя специализация, в зависимости от которой различаются их обязанности. Редко, когда один копирайтер выполняет все возможные услуги копирайтинга … хотя это возможно. Ведь профессиональные компетенции копирайтеров не жесткие и не переплетаются друг с другом.

Важнейшие специализации копирайтинга:

  • Креативный копирайтер
  • Автор контента
  • SEO копирайтер

Рассмотрим подробнее каждую из них:

Креативный копирайтер

Так вы определяете человека, который специализируется на решении текстовых задач, требующих высокого творческого потенциала. В эту категорию входят все формы нейминга (названия компаний, брендов, продуктов), слоганы и рекламные слоганы, концепции и содержание рекламы, сценарии.

Автор контента

Это то, что мы определяем копирайтером, который создает в основном статьи и контент для электронного маркетинга – все самого высокого качества. Иногда эту профессию также называют веб-писателем, потому что большая часть продуктов публикуется в сети: тексты на веб-сайтах, записи в блогах, предложения, рассылки, PR-тексты (для общения между брендом и СМИ). В автономной зоне автор контента создает, среди прочего содержимое листовок или папок.
SEO копирайтер

SEO-копирайтера также называют другом-роботом – и не зря. Его материалы созданы в основном для целей позиционирования, поэтому они являются как простыми записями в блоге, так и синонимами или резервными текстами. Этот человек должен знать позиционирование (или, по крайней мере, его основы) и уметь писать, чтобы контент был удобен для поисковых систем, но также и для пользователей!
По какому контракту работает копирайтер?

Копирайтеры также, как и журналисты, очень часто выбирают путь фриланса и ведения собственного бизнеса. Благодаря этому решению они могут принимать заказы от компаний и брендов, а также от различных типов агентств (маркетинговых, общественных, рекламных).

Однако эти организации все больше осознают силу контента, создаваемого копирайтерами, и нанимают мастеров слова прямо дома.

Различия и сходство копирайтера и журналиста

Наконец, давайте посмотрим на различия и сходства между профессиями журналиста и копирайтера.

Сходства между копирайтером и журналистом

Самое главное сходство в обеих профессиях – это получатель работы – это всегда один и тот же человек. Он бродит по Интернету, читает журнал или смотрит телевизор. Журналист хочет проинформировать его о данном событии или продукте, а копирайтер хочет убедить его пойти на мероприятие или купить продукт.

Поскольку получатель сообщений один и тот же, обе профессии также должны использовать одинаковые маршруты для их достижения. Следовательно, каждый материал (как журналистский, так и копирайтерский) должен вестись таким образом, чтобы побуждать людей читать его целиком, дозируя ценную информацию и сохраняя любопытство до самого конца. В обоих случаях тексты также должны быть написаны в соответствии с языковыми нормами.

Многие статьи (особенно специализированного характера), написанные для публикации в Интернете, имеют одни и те же источники – независимо от того, журналистский ли это текст или текст копирайтинга. Чтобы предоставлять качественный контент, исполнители обеих профессий должны полагаться на достоверную и проверенную информацию. Они могут быть взяты из книг или отраслевых журналов, а также с веб-сайтов экспертов. Однако окончательные статьи будут отличаться по используемому языку.

Журналисты, публикующиеся в Интернете, также, как и копирайтеры SEO, должны знать основы продвижения. Их статьи должны быть написаны в соответствии с требованиями поисковых систем, включая правильно подобранные ключевые слова. В сегодняшней реальности это единственный способ эффективно связаться с получателями, независимо от того, является ли текст информативным или маркетинговым.

Кроме того, журналисты и копирайтеры разделяют способ работы и форму занятости. Исполнители обеих профессий создают тексты на компьютере, отправляют их на согласование и часто публикуют самостоятельно. Что касается типа контракта, то в обоих случаях вы можете встретить сторонников любой формы занятости – однако большинство из них являются фрилансерами, не связанными никакими трудовыми отношениями с какой-либо компанией или редакцией.
Отличия копирайтера от журналиста

Как мы отметили, работа журналиста и копирайтера очень похожа. В большинстве случаев было бы действительно сложно отличить их друг от друга, когда они выполняли свою работу! Границы между двумя профессиями стираются, но мы все же можем выделить несколько фундаментальных различий.

Принципиальная разница в работе журналиста и копирайтера – цель создания текстов. Исполнители обеих профессий должны безупречно использовать язык, но использовать другие формы.

В случае копирайтера, который стремится тонко побудить получателя прочитать данную услугу или продукт, разговорный язык и так называемые язык льгот. Если использовать правильные слова и подходы, это понравится воображению получателя, чтобы он или она почувствовали, что продукт ему действительно нужен. Журналист также иногда использует этот язык, но в его содержании определенно преобладает журналистский, а иногда и научный язык.

Стоит отметить, что есть случаи (и не так уж редко) сотрудничества копирайтера и журналиста. Первый иногда отвечает за создание PR-текста – второй использует его для создания своего материала. Копирайтер должен включать в содержание пиара то, что привлекает внимание журналиста. Он – если он считает данную тему достаточно интересной для него и его аудитории – свяжется с брендом, чтобы информативно дополнить PR-текст.

 

Итог: и журналист, и копирайтер – знатоки слова. Они работают очень похоже, но для других сущностей. Заказчиком журналиста является редакция или он сам (гражданская журналистика), а копирайтер заботится об интересах бренда и компании. Они оба могут информировать об одном продукте, услуге или событии, однако делают это для немного разных целей.

 

 

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked*