Специализация в предоставлении услуг повышает качество их выполнения. Эта тенденция также популярна в индустрии SEO, где многие люди считают, что агентство может предоставлять только один тип услуг высокого уровня. Приведем аргументы, опровергающие эту точку зрения, и поддержим их мнениями специалистов отрасли. Оказывается, стоит совмещать SEO-деятельность с другими услугами интернет-маркетинга.
Поисковая система Google выигрывает битву за качество. Это медленный процесс, но все больше и больше специалистов отрасли замечают, что они чрезмерно обманывают механизмы Google и, прежде всего, самих пользователей Интернета. Просто честные методы и владельцы веб-сайтов, которые не фокусируются на манипуляциях, но заботятся о пользователях, начинают побеждать.
Почему SEO сочетается с другими услугами?
Пользователи должны быть привлечены, а затем о них нужно позаботиться (в дальнейшем именуемое «присматривать»). Привлечение пользователя обходится все дороже, поэтому веб-сайт должен предоставлять ему хороший контент, чувство комфорта и пробуждать в нем лояльность, а в конечном итоге побуждать его пользоваться услугами или покупать продукт.
Неужели привлечение пользователя и последующее «уход» за ним – это совершенно разные процессы? Да, это могут быть разные занятия. Специалисты по SEO (также для простоты) часто не интересуются тем, что происходит с пользователем Интернета, когда он или она посещает веб-сайт. Счета выставляются по позиции, иногда по трафику, но очень редко по лидам. С их точки зрения, сам сайт должен быть оптимизирован для SEO – вот и все.
Однако пользователям SEO все чаще приходится беспокоиться о том, что пользователь делает на веб-сайте, в частности о том, что это за контент, как он устроен и легко ли он доступен. Некоторые из этих опасений проистекают из политики Google, в которой четко указано, что:
- Сайт должен быть оптимизирован для поисковых систем (оптимизаторы SEO знают и понимают).
- Сайт должен быть ориентирован на пользователя (UX) и доступен (скорость, мобильность).
- Важен контент – его качество, уникальность и адаптация к получателю (да, это переоцененный контент-маркетинг).
Стоит сосредоточиться на пунктах 2 и 3. Они являются частью того, что мы называем «заботой» о пользователе.
Политика Google не отделяет процесс привлечения пользователей от своих услуг.
Очевидно, но только теоретически. Потому что чаще всего PPC-специалист пытается получить трафик через платный канал, а графические дизайнеры все чаще – хотят они того или нет – становятся UI и UX специалистами.
Проблема возникла после того, как заговорили о контент-маркетинге. Хотя ранее было известно, что «контент – король», только популяризация CM изменила деятельность SEO-агентств. Мы обнаружили, что создание хорошего и привлекательного контента и встраивание его на страницу или его распространение очень помогает SEO. Хотя контент-маркетинг по-прежнему неправильно понимается и упрощается сотрудниками SEO, он меняет их отношение к качеству контента на странице, способу создания ссылок и даже к целям создания серверной части.
Однако создание контента стоит дорого. Тратя много денег на статьи, инфографику, фотографии и видео, владельцы веб-сайтов рассчитывают не только на органический трафик. Маркетологи начинают мудро смотреть на контент-маркетинг, понимая его как более широкий процесс, связанный с концепцией, созданием, распространением, продвижением и анализом.
Высокая стоимость создания контента требует реализации полной стратегии CM.
Ограничение SEO было бы пустой тратой ресурсов .
Контент-маркетинг – это самая сильная связь между SEO-деятельностью и другими услугами.
Какие еще услуги чаще всего связаны с SEO? Стоит упомянуть несколько. Несомненно, аудиты UX – SEO и UX уже проводятся теми же компаниями, что и контент-маркетинг (настоящий) – чтобы не тратить зря ресурсы, такие как контент. Тогда E-PR – как безопасный способ укрепить бренд и получить ссылки. Следующие – ремаркетинг и электронный маркетинг , чтобы поддерживать контакт с пользователем сети и побуждать его к покупке. То же самое и с автоматизацией маркетинга – позволяет настраивать контент под пользователя. Также деятельность PPCкоторый нужно совмещать с SEO на этапе анализа, таргетинга и оптимизации.
Ниже мы представляем данные за 2014 год, подготовленные SEMPO (некоммерческая организация, занимающаяся, в частности, исследованиями интернет-маркетинга). График показывает степень интеграции различных дисциплин интернет-маркетинга с SEO.
Что-то не так с SEO-агентством, расширяющим свои услуги?
Практика миграции SEO-агентства в интерактивное имеет много противников. Есть два наиболее распространенных обвинения.
- Вы должны специализироваться на одном виде услуг. Делая много дел одновременно, вы делаете их небрежно.
В этом много правды, если мы говорим о … едином агентстве. Однако SEO (или интерактивное) агентство – это обычно не один человек, а команда специалистов, функции которой можно разделить на отдельных сотрудников.
- Другие услуги предоставляются теми, кто больше не может позиционировать себя.
Это утверждение часто цитируется в отрасли. Конечно, это относится к определенной группе «специалистов», которые предпочитают обучение, чем обучение, ведение блогов, чем позиционирование или объединение множества услуг для получения дополнительного дохода, потому что у них больше нет приличного дохода с помощью SEO. Однако это лишь исключения, наиболее развивающиеся (и самые богатые) SEO-агентства превращаются в интерактивные и контентные агентства и успешно сочетают SEO с другими услугами. Важно отметить, что от этого выигрывают сами агентства (они зарабатывают больше), но, прежде всего, клиенты, которые получают более оптимизированный, интересный и полный сервис.
Комментарии специалистов
Во-первых, SEO поднялось с уровня «обслуживания» до ЦЕЛИ. Та же цель, что и конверсия, продажи, социальный трафик – теперь есть органический трафик, видимость в поисковой системе. Пока что SEO ассоциировалось с услугой – мы будем портить ссылки, делать страницу проще, и она будет продолжать вращаться. И сработало, многие будут кричать – все еще работает. Дело в том, что SEO как метод стал очень хрупким и рискованным, его легко отсеять (пингвины, панды и другие катаклизмы).
Во-вторых, теперь необходим новый взгляд на SEO, тот, который гласит, что SEO является целью, давайте выберем текущие маркетинговые методы для достижения цели (мы уходим от ссылок), ища реальные методы такой рекламы, чтобы одновременно получить ценную ссылку.
Шимон Словаик
В контексте оптимизации веб-сайтов, особенно с точки зрения «длинного хвоста», стоит обратить внимание на три области: SEO – UX – контент.
С точки зрения SEO, хорошо управляемый интернет-проект – это не только «пробивание» позиции по набору из 10 ключевых слов. В любом случае, в эпоху прогрессирующей дестабилизации и персонализации результатов поиска, а также растущего объема мобильного поиска, это становится довольно проблематичным (например, в контексте прозрачной отчетности). Чтобы обеспечить высококачественный органический трафик, часто недостаточно позаботиться о технических аспектах веб-сайта и получить некоторые позиционные ссылки (хотя это, конечно, все еще чрезвычайно важные аспекты SEO). Если соревнования не дремлют, рекомендуются следующие действия:
- Забота о качестве тегов заголовков, метаописаний, а также расширенных сниппетов (чтобы пользователям было предложено нажимать на определенный результат, даже если он находится на 3-й, а не на 1-й позиции).
- Семантический анализ и подготовка правильно разработанного контента, который привлечет трафик из сложных трех- или четырехсловных фраз и заинтересует пользователей. Любой, кто когда-либо запускал более крупные кампании AdWords и анализировал ключевые слова для поиска, знает, насколько разнообразными могут быть запросы и потребности пользователей.
- Анализ пути пользователя и его поведения на сайте (в контексте входных страниц и ключевых слов). Вы можете обнаружить, что пользователи ищут больше, чем прайс-лист или страницу продукта. Возможно, вам нужно предоставить руководство, учебник, анимацию, демонстрирующую функциональность того или иного решения? Возможно, этот контент привлечет трафик по запросам «Как работает инструмент XYZ», поскольку конкуренция убивает себя, чтобы позиционировать себя с худшей конверсией и более высокой вероятностью выпадения фразы «Инструмент XYZ».
Чтобы коэффициент конверсии из органического трафика (и ROI) был удовлетворительным, мы должны эффективно обслуживать соответствующие ресурсы для пользователя в правильном порядке – от появления страницы в результатах поиска до привлечения трафика (SEO и SXO) до его обслуживания (контент и UX) и внедрения. цель.
Катаржина Пержинская
Контент-маркетинг очень важен для SEO, то есть регулярное создание и публикация качественного контента, полезных статей, которые просвещают пользователя, помогают ему решать конкретные проблемы и предоставляют интересную информацию по заданной теме. Контент-маркетинг должен быть основан на стратегии SEO, что означает, что каждая статья должна быть должным образом оптимизирована для ключевых слов, чтобы она естественным образом привлекала достаточный органический трафик.
Ярослав Пайюк
Мир маркетинга динамично меняется, что особенно заметно в Интернете. Растущее сопротивление пользователей навязчивым и навязчивым рекламным сообщениям означает, что вам следует искать способ обращения к ним, ориентированный на потребности пользователей. Это приводит к сильному развитию контент-маркетинга или нативных мероприятий и связанного с ними подхода SEO таким образом, чтобы позиционировать контент наилучшим образом для конкретных и популярных пользовательских запросов в поисковой системе. Крупнейшие бренды уже постепенно становятся издателями, и синергия классической SEO-деятельности с разработкой качественного контента и их собственным продвижением, на мой взгляд, является Святым Граалем успешной деятельности в Интернете.
Лукаш Тшесневски
В эпоху алгоритмов поисковых систем, максимально ориентированных на удовлетворение потребностей пользователей, SEO-деятельность, направленная на получение большого количества слабых ссылок, в какой-то момент перестает быть достаточной, несет ограниченную прибыль и высокий риск. Кроме того, сами пользователи и генерируемые ими поведенческие факторы играют все более важную роль в теме создания и увеличения видимости веб-сайтов, без которых трудно поддерживать хорошую видимость в результатах поиска в течение длительного времени.
Сочетание SEO-активности с контент-маркетингом и забота о постоянном повышении уровня удовлетворенности пользователей позволяет вам значительно расширить охват вашего бренда / веб-сайта за счет повышения осведомленности и приверженности. Это также помогает создавать новые ниши, растущие тенденции которых открывают новые возможности, которые стоит учитывать в процессе поисковой оптимизации. Положительный эффект от создания бренда на других веб-сайтах и проведения мероприятий в области контент-маркетинга – это, прежде всего, диверсификация источников трафика и поддержка естественного процесса позиционирования. Эти действия также влияют на коэффициент конверсии и повышают доверие среди потенциальных клиентов.
SalesManago
Будущее SEO – это целостное мышление, в котором мы рассматриваем его не как отдельную, изолированную деятельность, а как часть всей коммуникации, поддерживающую другие его элементы, с особым упором на взаимосвязь с контентом и автоматизацией маркетинга. Это позволяет легко привлекать, развивать и конвертировать потенциальных клиентов.
Похоже, что SEO и автоматизация маркетинга относятся к отдельным этапам: SEO увеличивает видимость веб-сайта и трафика на нем, а автоматизация маркетинга – предоставляет пользователям нужный контент в нужное время. Однако разделение этих видов деятельности – большая ошибка.
Платформы MA предлагают самое глубокое понимание поведения, профиля и поведения пользователей. Вот почему вы должны использовать полученные таким образом знания (например, об источниках посещений или интересах) для улучшения SEO и контент-маркетинга.
Филип Красинский
Идея проекта, подготовленного WhitePress, очень верна. Современное и эффективное SEO напрямую связано с контент-маркетингом. Одной оптимизации и связывания уже недостаточно.
Внедрение стратегии профессионального контент-маркетинга позволяет нам увеличить трафик, генерируемый из обычных результатов поиска, а ценный, интересный контент обеспечивает постоянный поток естественных ссылок, ведущих на сайт.
Хорошо продуманный контент-маркетинг в сочетании с SEO – это чрезвычайно эффективное сочетание действий, которое не только принесет нам продажи, но также поможет повысить узнаваемость нашего бренда и привлечь сознательно выбранного пользователя на каждом этапе процесса покупки. Конечно, также очень важно достоверно оценивать выполняемые действия, используя расширенную веб-аналитику – это основа всей деятельности, которую мы предпринимаем в Semahead.
Войцех Далентка
Неожиданно SEO-специалисты становятся специалистами по маркетингу. Чтобы сделать это так просто… Продвижение и дальнейшие продажи – это совсем другой сюжет, далеко за пределами поисковых систем. Однако в то время, когда Google отсеивает отрасль SEO и заставляет ее перейти на SEM, то есть на Adwords и другие далеко связанные рабочие места, выхода нет, и вам нужно изменить отрасль.
В настоящее время мы предлагаем нашим клиентам совершенно иной спектр услуг, чем три-четыре года назад. SEO-специалист проконсультирует вас с самого начала планирования сайта, ведь даже выбранная программная технология интернет-магазина важна для поисковых систем. Такой человек работает с обоими программистами для создания системы CMS, чтобы сайт мог изменять заголовки «заголовков» и все элементы страницы в соответствии с руководящими принципами поисковой системы. Здесь мы также учим клиентов, как структурировать целевую страницу или корзину, чтобы минимизировать количество отказов. Наши знания позволяют предотвратить наиболее частые ошибки при построении страниц, которые в дальнейшем проявляются на этапе анализа статистики GA вкупе с Adwords.
В настоящее время специалист по SEO также часто является специалистом по Adwords и, таким образом, занимается планированием ключевых слов в рекламной кампании, созданием рекламы или ремаркетинга, а также анализом эффективности кампании.
Однако не следует забывать, что окончательное решение по рекламной стратегии не может принимать SEO-менеджер, но его мнение может быть очень полезным. Не все товары можно продвигать в поисковых системах …
Михал Бонк
SEO – это верхушка айсберга, чрезвычайно важная, но, в конце концов, это часть того, что должно составлять основу хорошего маркетинга компании. Позиционирование должно поддерживаться особенно контент-маркетингом, только так мы сможем существенно расширить структуру веб-сайта, увеличивая на нем ценный трафик. Когда мы говорим о контенте, важно помнить о поддержке распространения. И здесь начинается лестница, потому что только наша креативность является определяющим фактором и препятствием для достижения содержания, которое мы готовим.
Дамиан Салковски
За последние годы поисковая оптимизация прошла долгий путь. Из загадочной услуги, понятной только специалистам по SEO, она постепенно становится прозрачной маркетинговой деятельностью, которую начинают понимать и клиенты. Большая прозрачность заставляет специалистов действовать несколько иначе, более дружелюбно с точки зрения клиентов. Времена, когда специалисты по SEO были самодостаточны в своей деятельности, также проходят, поэтому SEO должно взаимопроникнуть с другими видами деятельности. На мой взгляд, есть два основных вида деятельности, которые идеально сочетаются с SEO:
- PR – Специалисты по связям с общественностью рассылают пресс-релизы на сайты, которые представляют большую ценность с точки зрения SEO. Иногда размещение соответствующей ссылки в материалах не проблема, и в этом случае помощь SEO неоценима.
- Контент-маркетинг – при проведении контент-маркетинга клиент, вероятно, публикует много материалов за пределами своего веб-сайта – вы также можете разместить в них соответствующие ссылки. Более того, некоторые мероприятия контент-маркетинга могут быть сосредоточены на получении ссылок – например, при написании электронной книги мы можем рассчитывать на ссылки из блогов и веб-сайтов, которые будут ее публиковать.
Резюмируя свое заявление, он хочет выразить уверенность в том, что поисковая оптимизация может подключаться к другим сервисам и даже должна. Включение SEO в деятельность по связям с общественностью или специалистов по контент-маркетингу в большинстве случаев не является проблемой, а с точки зрения SEO эта помощь неоценима.
Ягода Претницка
Интернет-мониторинг – отличное решение для SEO, потому что он позволяет вам контролировать появление интересующих вас фраз в Интернете. В SentiOne нет ограничения по ключевым словам, что немаловажно для людей, которые ищут в Интернете множество фраз, относящихся к бренду, и ищут места в Интернете, чтобы оставлять ссылки, продвигающие домен. Кроме того, хорошая настройка и возможность составления множества фраз позволяет автоматически проверять, где появляются интересующие вас фразы сразу после их публикации в сети. Использование инструментов мониторинга снижает потребность в поиске информации через поисковые системы. В SentiOne у нас есть уведомления в реальном времени, доступные в каждом пакете, поэтому пользователи могут действовать молниеносно.
Милена
Позиционирование и оптимизация приносят реальную пользу только тогда, когда клиент знает об эффективности своей деятельности и видит удовлетворительные результаты. Все чаще мы смотрим на SEO не с точки зрения завоеванных позиций (это относится как к подходу агентства, так и к подходу клиентов), а через призму генерируемых доходов. Бесплатные результаты поиска во многих случаях являются первой точкой контакта между потребителем и веб-сайтом и позволяют им ознакомиться с предложением. Однако они неточны – мы не знаем, когда пользователь Интернета снова захочет искать интересующую его информацию, мы также не уверены, найдет ли он его снова. Именно поэтому в вашей деятельности стоит использовать другие методы привлечения клиентов.
Услуги, которые можно комбинировать с SEO, делятся на действия, поддерживающие процесс позиционирования, и действия, которые максимизируют конверсию. В позиционировании, безусловно, помогает хорошо управляемый контент-маркетинг и электронный PR (особенно с использованием Net PR Synergy). Оба термина давно известны и используются в онлайн-продвижении. Их задача, помимо повышения узнаваемости бренда и построения имиджа эксперта, – получить ссылки, ведущие на сайт. Ссылки вместе с правильной оптимизацией веб-сайта увеличивают видимость в поисковых системах и, таким образом, привлекают интернет-пользователей, заинтересованных в услуге или продукте.
На этом классический SEO заканчивается – мы разработали позиции, оптимизировали сайт и привлекли потенциальных покупателей. К сожалению, цикл покупки и принятия решения продолжается. Вход в Интернет-пользователя на этапе получения информации о продукте или поиска лучшего предложения не обязательно приведет к покупке. Вот почему стоит расширить предложение мероприятий с помощью AdWords – стандартные кампании, но больше всего ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google. Аналогично работает продвижение в Facebook, особенно когда мы применяем группы нестандартных получателей. Юзабилити также играет очень важную роль – лучшие действия по SEO и PPC не очень помогут, если что-то пойдет не так в процессе заказа, в форме лида или в информационной архитектуре. Все эти элементы, эффективно работая вместе,
Настоящая проблема в этом подходе – хорошая аналитика, последовательная отчетность и реальное сочетание рекламных каналов. Клиент должен знать взаимосвязь между маркетинговыми действиями и знать, что существует такое понятие, как путь конверсии. Введение дополнительных услуг не должно приводить к нездоровой конкуренции между отделами, и аналитик должен помнить, что при составлении отчетов о конверсиях рассмотрение только последнего элемента пути искажает реальность.
Марта Грышко
Рекламная деятельность, более или менее связанная с позиционированием, в частности, связана с контент-маркетингом. И я абсолютно не имею в виду публикацию того же материала в немного измененной форме на сайтах гражданской журналистики, а о деятельности, которая должна реально привести к увеличению трафика и количества пользователей.
Здесь стоит упомянуть, что, дифференцируя типы доступных материалов, мы можем полностью использовать их потенциал благодаря охвату различных целевых групп. Некоторые предпочитают графические презентации в виде красиво обработанных цитат, другие получают диаграммы, некоторым нравится краткая информация (и модный TL; DR с кратким обзором статьи в течение некоторого времени), в то время как другие предпочитают углубленный анализ темы и, следовательно, обширное чтение, обогащенное скриншотами , вышеупомянутые графики и выдержки из заключений других экспертов. Кроме того, вы должны не забыть отформатировать текст таким образом, чтобы он был четким, и чтобы выделить в нем наиболее важные элементы, с соответствующей номенклатурой и внешним видом кнопок CTA, а вот элементы UX – они действительно должны присутствовать на каждом этапе создания контента.
Павел Гонтарек
На мой взгляд, практически любая форма продвижения сайта прямо или косвенно влияет на SEO. Это означает, что каждая такая услуга включает в себя поисковую оптимизацию. Реклама должна соответствовать рекламируемому веб-сайту или подстранице. Подстраница веб-сайта должна соответствовать объявлению на другой стороне. Корреляция обоих факторов дает конверсию. Все действия на сайте по повышению конверсии – это поисковые и пользовательские поисковые запросы. Все это косвенные факторы. В случае рекламы на веб-сайтах существует фактор приобретения ссылки. Это прямой фактор. Подводя итог … Все действия в той или иной степени влияют на seo.
Мария Вухаль
Большинство пользователей Интернета просматривают только первую страницу результатов поиска в поисках интересующих продуктов. Если ваш сайт занимает высокие позиции в результатах поиска, потенциальные клиенты его находят. Лучший способ не тратить усилия на SEO – это эффективно использовать электронный маркетинг для дальнейшего взаимодействия с вашими посетителями.
Разместите на своем сайте видимые кнопки подписки на рассылку новостей, используйте яркие цвета и убедитесь, что ваше сообщение заинтриговало посетителя. Дайте что-нибудь дополнительное за оставление адреса электронной почты. Тогда посетители с большей вероятностью добавят в ваш список. Чем больше вы знаете о том, что они ищут в Интернете, тем больше интересных идей и предложений вы можете предложить им в электронной переписке.
Add a Comment