В продвижении ничего не дается раз и навсегда. Даже самые лучшие результаты, наработанные годами, можно потерять в течение нескольких месяцев. Какая наиболее частая причина потери эффективности? Мы обсуждаем популярные кейсы и пример интернет-магазина, который всего за 6 месяцев потерял более 50% своей видимости в Google. Выучите наиболее распространенные ошибки, разрушающие эффект продвижения.
Как сохранить эффекты продвижения?
Начнем с того, что СЕО – это циклический процесс. Остановив нашу деятельность, мы со временем полностью потеряем свои результаты, хотя это не произойдет в одночасье. Поэтому крайне важно выполнять действия постоянно. При продвижении есть действия, которые мы выполняем только один раз, например техническая оптимизация, а также повторяющиеся действия, такие как оптимизация контента или создание входящих ссылок. Предполагая их цикличность, мы должны учитывать объем работы и времени, поэтому оптимизация сайтов обычно передается на аутсорсинг.
Аутсорсинг продвижения SEO-агентства также имеет то преимущество, что мы избегаем ошибок, которые могут испортить многие месяцы усилий, а в случае проблем агентство быстро отреагирует и примет меры для защиты сайта от постепенного падения. Сможете ли вы позаботиться обо всем самостоятельно? Да, но при условии, что у нас есть время (не может быть и речи о том, чтобы просматривать аналитические инструменты раз в месяц или реже), и, прежде всего, у нас есть знания и любой опыт. Хотя знания получить легко, для принятия правильных решений не нужно читать несколько блогов. Каковы могут быть последствия халатности? Вот 6 самых распространенных причин снижения рейтинга Google.
Вы ищете лучшее предложение для SEO? Смотрите наши!
Позиционирование страницы заказа для нас
6 причин падения популярности в
Уменьшение количества посещений и видимости сайта
Сотрудники Google вручную проверяют веб-сайты и могут вручную наложить штраф, если обнаружат, что правила нарушены. Информация о наказании затем появляется в Google Search Control на вкладке «меры, принятые вручную». Штраф включает в себя понижение страницы в результатах поиска или полное удаление ее из Google. О наказании свидетельствует не только само сообщение, потому что Google также увидит эффекты в виде уменьшения посещений. Какие могут быть основания для наложения санкций на сайт вручную? Любые действия, не соответствующие рекомендациям на веб-сайте Google для веб-мастеров:
https://support.google.com/webmasters/answer/35769#quality_guidelines
Ручное наказание от Google может угрожать страницам такими проблемами, как:
- Спам, создаваемый пользователями (например, спам-комментарии в блоге)
- Хост для спама (вы используете хостинг, на котором спамят большинство веб-сайтов)
- Проблемы со структурированными данными (например, данные предоставляют информацию, отличную от содержимого страницы, вводят в заблуждение)
- Неестественный профиль входящих ссылок (например, получение ссылок из ферм ссылок)
- Некачественный контент, не представляющий ценности для получателя (например, контент, написанный только для ботов)
- Перенаправление и маскирование контента (например, показ различного контента роботам и пользователям Google)
- Спам на сайте
- Скрытие контента на странице
- Насыщение страницы ключевыми словами и не только.
Вы можете узнать о ручном наказании для сайта в Google Search Console
Изменения алгоритма Google, которые вызывают падения
Уменьшение видимости может быть результатом обновления алгоритма Google. К сожалению, изменения трудно предсказать. Более того, Google заявляет, что небольшие изменения вносятся регулярно, и мы должны забыть о революционных изменениях в алгоритмах, таких как Panda или Penguin (такие имена получили большие обновления алгоритмов, что привело к огромным перестановкам в результатах поиска). Мы также не имеем никакого влияния на решения Google, поэтому то, что сегодня является правильным действием в области продвижения, завтра может быть классифицировано алгоритмами как несовместимое с правилами.
Мы не можем на 100% защитить себя от последствий обновления алгоритмов Google, но знания и опыт, безусловно, помогают быстро делать выводы, корректировать тактику продвижения и предпринимать действия, которые, по крайней мере, остановят спад.
Как узнать, обновил ли Google алгоритм? Если это касается вашего веб-сайта, вы можете заподозрить обновление, основываясь на снижении посещаемости / видимости веб-сайта. Также стоит следить за тематическими форумами, ведь там обычно появляется информация об обновлениях. Хорошие инструменты SEO также сообщают об обновлениях, но обычно только тогда, когда эта информация подтверждается. Затем на временной шкале на графике видимости отображается информация о том, что обновление алгоритма было выполнено в определенный день.
Изменения в алгоритме часто можно проследить исторически в инструментах SEO, например, в SEMSTORM.
Изменения отображения результатов поиска в Google
Появление результатов поиска за последние несколько лет пережило настоящую революцию. До сих пор мы говорили о 10 лучших результатах обычного поиска, но сегодня вы не всегда можете так сказать. Иногда мы видим только 8 результатов поиска в текстовой форме, а также получаем ссылки, раздел с ответами, графы знаний и другой контент в виде избранных фрагментов, которые вместо того, чтобы направлять пользователя на веб-сайт, предоставляют ему информацию на уровне поисковой системы. Эффект? Зачем посещать сайт, если все прямо в Google. Такая стратегия отображения результатов поиска определенно может повлиять на эффективность сайта, снизив его CTR и количество посещений.
Результаты поиска Google построены таким образом, что они негативно влияют на CTR некоторых страниц, источник: Google
Действия конкуренции и видимость вашего сайта в Google
Вы можете годами спокойно работать над позицией сайта. Может быть, это даже не потребует от вас больших усилий и бюджета, потому что некому будет бороться за место в топ-10. Однако в любой момент на рынок может выйти конкуренция, которая будет проводить интенсивные, масштабные SEO-мероприятия. Если вы не отреагируете вовремя, вы останетесь позади. Несмотря на то, что ваша компания занимала высокие позиции, вы могли проиграть их своим конкурентам в течение нескольких месяцев. Поэтому так важна постоянная аналитика не только вашего сайта, но и сайтов-конкурентов. Вы будете проводить его, например, в Surfer, Senuto или Ahrefs.
Когда вы увидите первые эффекты позиционирования?
Смотрите наши примеры!
Потеря ссылок и выпадение в результатах поиска Google
Профиль входящих ссылок – один из важнейших факторов, влияющих на позицию сайта. Задача состоит в том, чтобы увеличивать количество ссылок, учитывая их качество и скорость роста. Некоторые ссылки «отвалятся», что является естественным процессом. Самое главное, чтобы баланс был положительным, и вы получали больше ссылок, чем теряли. Потеря ссылок приведет к снижению результатов поиска Google и, как следствие, уменьшению количества посещений.
Переезд сайта и понижение в Google. Дело бывшего клиента.
Любые изменения на сайте могут привести к потере SEO-эффектов. Иногда это мелочи, например, внедрение SSL-сертификата или изменение внешнего вида сайта. Перед каждым изменением стоит проконсультироваться со специалистом по SEO и спланировать его, чтобы не подвергать риску положение сайта. Ниже мы приводим пример компании, которая сотрудничала с нами 2 года, а затем решила провести продвижение самостоятельно. Эффект? Падение видимости более чем на 50%.
Как потерять результаты SEO за полгода?
В 2017 году к нам пришел клиент – интернет-магазин швейной индустрии. Несмотря на хорошие результаты нашей работы, через 2 года владелец магазина решил прекратить сотрудничество. Он решил, что проводимые нами работы можно проводить самостоятельно. Откуда следует вывод, что он на это способен? Владелец магазина оценил, что наша деятельность сводится к написанию текстов для сайта и построению профиля входящих ссылок. По его мнению, это были простые задачи и не нужно было платить за их выполнение в SEO-агентстве. Эффект? Существенное падение в течение нескольких месяцев после окончания сотрудничества.
Кроме того, тем временем компания начала работу над новым дизайном своего магазина. В связи с завершенным сотрудничеством мы больше не участвовали в оптимизации. Неправильно проведенная реструктуризация магазина только способствовала падению видимости.
С внедрением нового дизайна магазина исчез, в том числе, и сайт. заголовки h1. Ранее проработанные эффекты были потеряны, и, как показал сервис аналитики, попытка изменения сайта не имеет никакого эффекта.
В чем разница между продвижением в SEO-агентстве и самостоятельной деятельностью?
Наблюдение за нашей деятельностью стало для данного магазина способом реализации независимого продвижения. Можно ли самостоятельно сделать оптимизацию сайта? Конечно, но этому должны предшествовать обучение, практика и изучение эффективного анализа.
Помогает ли написание текстов и получение ссылок? Конечно. Однако в значительной степени написание текстов или создание ссылочного профиля – это результат анализа. Мы не пишем тексты, потому что все пишут. Анализируем, что делают конкуренты, какие слабые места у магазина, какие фразы требуют большей интенсивности деятельности и принимаем решение.
Помимо этих “видимых” для непрофессионала, существует также ряд технических действий и действий, которые нельзя увидеть невооруженным глазом. Это, например, добавление структурных данных, реализация соответствующих редиректов, изменение структуры страницы, причем не на основе схемы, а мониторинг состояния всего веб-сайта.
Осуществление продвижения без знаний и опыта может привести к потере результатов, достигнутых для сайта, а иногда это связано с худшими последствиями, чем полное бездействие, например, в случае некомпетентного построения профиля входящих ссылок.
РЕЗЮМЕ
Уменьшение видимости или посещений из Google может быть результатом внешних факторов или действий, не соответствующих передовой практике. В первом случае единственное, что можно сделать – это держать руку на пульсе и вовремя среагировать. Во втором случае – многое зависит от того, кто ведет деятельность на сайте. Иногда самостоятельная попытка оптимизации может повлечь за собой убытки, которые сложно восстановить. Об этом стоит помнить и обеспечивать безопасность своего веб-сайта с учетом его имиджа и охвата.
Add a Comment