5 причин по которым лучше совмещать контекстную рекламу с СЕО

Стоит ли проводить SEO-кампанию и кампанию Google Ads одновременно? Вместо того, чтобы гадать, какая тактика будет лучше, стоит объединить усилия с SEO и PPC-рекламой. Рекламные объявления не только не будут каннибализированы, но и наоборот – вы увеличите шансы добраться до клиента, создадите обширную базу знаний о них и оптимизируете бюджет. Узнайте, почему вам следует совмещать SEO и PPC.

 

ЧЕМ PPC ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ SEO?

SEO или контекстная реклама? – это создание высоких позиций на странице в Google за счет оптимизации. Хотя это и обеспечивает видимость в обычном поиске, это не бесплатная деятельность. Мы тратим бюджет на оптимизацию сайта: техническую, контентную, оптимизацию вне сайта, аналитику, а также мероприятия, которые должны увеличить шансы получения продаж от трафика.

Кампания PPC , и в данном конкретном случае кампания Google Рекламы в поисковой сети, представляет собой рекламу в результатах поиска Google. В случае с SEO мы говорили о показе в обычных результатах поиска, в то время как реклама – это платные результаты поиска. Объявления всегда появляются вверху и внизу страницы результатов поиска Google, поэтому они – первое, что видит пользователь Google. Здесь мы платим за клики по рекламе и, если будем сотрудничать с агентством, за обслуживание кампании.

После этих кратких описаний мы можем заметить различия и сходства в обеих кампаниях – SEO и PPC. Их намного больше, самые важные перечислены ниже:

 

SEO PPC
Ежемесячная оплата за оптимизацию сайта. Оплата кликов по рекламе и управление кампаниями.
Продвижение компании в Google Продвижение компании в Google
Видимость занимает месяцы. Мгновенная видимость в Google при правильной настройке кампании.
Наглядность для многих фраз без последствий более высоких затрат. Выбор фраз ограничен бюджетом – есть и дешевые, и дорогие фразы.
Требуется комплексная оптимизация сайта. Оптимизация охватывает выбранные страницы сайта, относящиеся к кампании.
Подходит для достижения долгосрочных целей. Не подойдет для нужд краткосрочных акций. Он подходит как для достижения долгосрочных целей, так и для периодических рекламных акций.
Установленная видимость сохраняется некоторое время после окончания кампании. Развитая видимость действительна только на время кампании.
Возможен точный анализ эффективности с помощью инструментов. Возможен точный анализ эффективности с помощью инструментов.

 

 

ЗАВИСИМЫ ЛИ ЭФФЕКТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ И SEO ДРУГ ОТ ДРУГА?

Поскольку мы уже знаем, что СЕО продвижение и Google Реклама очень разные, возникает вопрос, оказывают ли кампании PPC положительное влияние на продвижение СЕО и наоборот.

Напрямую – нет. Высокие позиции объявлений не улучшат результаты в СЕО, а хорошо ранжируемая страница не гарантирует отличных результатов Google Рекламы.

Однако косвенно можно сказать, что на самом деле проведение кампании SEO дает некоторые преимущества при проведении кампаний Google Рекламы и наоборот, поэтому стоит их объединить. Каковы преимущества?

 

ПОЧЕМУ СТОИТ СОВМЕЩАТЬ PPC И SEO

 

  1. PPC дает результаты быстрее, чем SEO продвижение

СЕО позволяет оптимизировать затраты на продвижение сайта в долгосрочной перспективе – эффекты становятся лучше, а ежемесячная плата фиксирована. Однако, прежде чем мы воспользуемся этой привилегией, может пройти год или даже больше, в зависимости от таких факторов, как конкурентоспособность отрасли или состояние оптимизации сайта в начале деятельности – мы писали об этом в статье: Сколько времени занимает продвижение веб-сайта. Здесь идеально подойдет кампания Google Рекламы , которая будет приносить результат в виде посещений сайта из Google практически с момента настройки и оплаты бюджета кликов. Со временем, когда SEO начинает конвертировать, вы можете изменить свою стратегию и оставить в кампании только самые эффективные фразы и объявления или сосредоточиться на фразах, по которым продвижение сайта по разным причинам может быть очень трудным или невозможным. Предложение? Как в начале деятельности, так и со временем, сочетание СЕО и PPC-рекламы позволяет эффективно охватить клиента и расширить охват.

 

  1. Доминирование результатов поиска

Стоит ли показывать одни и те же фразы и в платных, и в органической выдаче поиска? Google цитирует исследование, показывающее, что отказ от рекламы не приведет к тому, что та же потенциальная аудитория перейдет по ссылке в обычных результатах поиска: https://ai.googleblog.com/2011/07/studies-show-search-ads- drive-89.html Пользователи имеют разные предпочтения и не всегда одинаково подходят к платным и обычным результатам поиска. Для одних сайтов он заслуживает доверия в результатах органического поиска, для других рекламный бюджет является подтверждением надежности и репутации компании. Поэтому, если вы показываете одну и ту же фразу в обоих местах, стоит проверить, конвертируются ли клиенты разных типов из обоих источников рекламы. Остановка с одного канала в такой ситуации может негативно сказаться на результатах. Одним словом – стоит попытаться доминировать в результатах поиска, вкладывая средства в оба канала одновременно.

 

В этом примере мы видим, что слоган продукта может отображаться как в Google Покупках, так и в бесплатных результатах.

  1. Доступ к большим ресурсам данных из PPC.

Тестирование в СЕО сложнее, чем в Google Рекламе, из-за более длительного периода ожидания результатов. Внося какие-либо изменения в кампанию, мы не будем оценивать их эффективность еженедельно. Итак, давайте узнаем из кампаний PPC и того, что в них работает. Что искать?

 

Эффективность фраз в кампании Google Рекламы

Кампания Google Ads может быть дополнительным инструментом при подборе фраз для СЕО. Конечно, мы не рекомендуем проводить кампании только для проверки эффективности фраз, а, скорее, для того, чтобы делать выводы из кампаний, проводимых с целью продаж. Стоит учитывать:

  • фактическая популярность фраз – инструменты предполагают популярность, и будет ли это отражаться на просмотрах страниц и посещениях?
  • эффективность фраз для получения конверсий – популярность – это одно, эффективная фраза должна в первую очередь способствовать достижению таких целей, как получение продаж, запросов, регистрации аккаунта и т. д. Если фраза генерирует большой трафик и, следовательно, высокие затраты, но не приводит к конверсии, стоит подумать о снижении его приоритета, рассматривая его как дополнительную фразу в SEO
  • наличие направляющих фраз – если в панели Google Рекламы мы замечаем, что пользователи нажимают на объявление после ввода более развернутой версии фразы, в виде вопроса для консультации, стоит учитывать такие фразы при создании блога компании на сайте; Если в Google Рекламе такие фразы нежелательны, потому что они расходуют бюджет и далеки от конверсии, они хорошо подойдут для СЕО продвижения.

Подробнее о теме выбора фраз мы писали в статье Стратегия ключевых слов .

 

Какие фразы набирали пользователи, нажимавшие на объявление? Это можно проверить на панели объявлений или в Google Analytics.

Эффективность содержания целевой страницы в кампании Google Рекламы

Хорошая идея – проанализировать, смогут ли пользователи, пришедшие по вашей рекламе, без проблем достичь вашей цели. Может оказаться, что, несмотря на высокую посещаемость, сайт вообще не продает. Причин может быть много, стоит обратить внимание на такие аспекты, как:

  • технически корректная работа сайта
  • скорость загрузки страницы
  • контент призывающий к действию
  • исчерпывающие информационные ресурсы, необходимые для принятия решения о покупке

 

Благодаря такому анализу мы не ошибемся при планировании контента для сео продвижения. В SEO мы обнаруживаем неэффективность контента через много месяцев, так что это будет гораздо более дорогостоящей ошибкой. Благодаря Google Рекламе мы можем проверить, на каком языке, какие аргументы, какая история доходит до получателя и мотивировать его к покупке.

Дополнительный аспект – эффективность рекламного контента. Если они привлекают много трафика, стоит им руководствоваться при составлении заголовка и описания. Мы также сразу знаем, какие обещания работают и что привлекает внимание пользователей Google.

 

Когда вы примените сегмент платного трафика к отчету о странице выхода Google Analytics, мы узнаем, когда пользователи вашей рекламы покинули ваш сайт.

Предпочтения пользователей

С одной стороны, может случиться так, что пользователи, нажимающие на платные и бесплатные результаты поиска, – это совершенно разные типы людей. Однако мы предполагаем, что, поскольку они вводят одни и те же фразы и преследуют одни и те же цели, их можно рассматривать как одну группу потенциальных клиентов. Что вы можете узнать о пользователях PPC, а затем использовать их в SEO? Например:

  • какие устройства используют пользователи
  • с каких устройств пользователи конвертируют
  • где находятся конвертирующие пользователи
  • какой показатель отказов генерируется отдельными объявлениями / фразами
  • какой процент выхода с посадочной страницы

Благодаря такому анализу мы можем заранее предвидеть определенные проблемы, с которыми пользователь столкнется, например, неисправный веб-сайт на смартфонах. Мы также можем увидеть, есть ли у веб-сайта возможность удержать получателя и побудить их продолжить просмотр, или целевая страница – это последнее, что видит пользователь.

  1. Ремаркетинг как инструмент, который увеличивает эффект продвижения.

Поисковая оптимизация генерирует большой трафик, но клиентам нужно время, чтобы рассмотреть варианты, прежде чем совершить покупку. Посещения Google, благодаря SEO, часто являются первым источником взаимодействия с потенциальным клиентом, но не обязательно прямым источником конверсии. Как заставить такого пользователя вернуться к нам, когда он будет готов? Ремаркетинговая кампания может помочь. В Google Рекламе мы можем настроить не только классический ремаркетинг с универсальным сообщением, которое будет мотивировать вас вернуться. Также существует динамический ремаркетинг, который показывает пользователям именно те товары, которые они просматривали в магазине. С такой рекламой действительно сложно забыть, что вы хотели купить новую обувь или последнюю книгу.

 

  1. Возможность достижения множества целей в SEO и PPC одновременно.

Продвижение отлично работает как инструмент долгосрочного продвижения компании в Google. Поскольку вам нужно дождаться эффекта, вопрос о размещении веб-сайта для продажи, которая начинается через неделю и длится 3 дня, не стоит. Здесь вместо SEO лучше выбрать рекламу Google Ads, которая сразу попадет в нужную аудиторию. Таким образом, можно предположить, что поисковая оптимизация преследует долгосрочные бизнес-цели, в то время как Google Реклама позволяет продвигать кампании по продажам, объявления о найме и новости.

 

Заключение

При небольшом бюджете вопрос, что выбрать контекстную рекламу или СЕО, оправдан. Однако, если у нас есть бюджет и мы хотим интенсивно продвигать бизнес в Интернете, рекомендуется сочетание обоих типов продвижения. Мы не только повысим эффективность операций и увидим рост быстрее, но и получим доступ к широкому спектру данных из рекламных кампаний для продвижения. Сочетание ADS и SEO – хорошая стратегия.

 

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked*