Если до сих пор ваша SEO-деятельность была основана на популярных схемах 2 года назад, стоит поинтересоваться новыми решениями, которые безопасны и обеспечат качественный трафик на ваш сайт. Наше предложение – использовать решения на основе контент-маркетинга
аспектах
За последние 3 года Google внесла множество изменений в свой алгоритм. Появление новых обновлений Panda и Penguin, отвечающих за качество результатов поиска, сделало позиционирование более трудоемким и сложным в реализации.
Кардинально изменились направления деятельности агентств и SEO-специалистов, направленные на повышение заметности сайта клиента в поисковой выдаче. В настоящее время больше внимания уделяется качеству содержания целевой страницы и качеству ссылок, ведущих на нее. Старыми методами, которые приводили к быстрым эффектам, основанным на автоматических действиях, стали:
- неэффективный,
- приносящие краткосрочные эффекты или их отсутствие,
- опасно для клиентской стороны.
В настоящее время стали популярными методы, ориентированные в первую очередь на оптимизацию веб-сайтов и качество контента на них. Старые методы получения ссылок, основанные на некачественных каталогах, предпродажных страницах, невысокой стоимости серверной части и автоматических ссылках на сообщения на форумах или в блогах, только вредят сайту, а не помогают ему лучше ранжироваться.
Многие агентства, которые не смогли адаптироваться к новым рыночным условиям, просто прекратили свое существование или отказались от услуг SEO . Это было связано с тем, что рекомендации Google, в которых четко указано, что нужно сделать, чтобы улучшить его видимость, не были соблюдены. Эти рекомендации полностью согласуются с лучшими практиками, связанными непосредственно с контент-маркетингом, то есть с созданием очень хорошего контента, который будет полезен для потенциального пользователя сервиса и решит его проблему.
Преимущества для SEO-агентств и клиентов от изменения формы расчетов
Безопасность
Сайт не так сильно подвержен штрафам со стороны Google, которые зачастую являются результатом действий при расчетах «за товары». Такой расчет заставляет SEO-агентство стремиться к результату, который гарантирует получение прибыли для клиента при минимально возможных затратах . На заднем плане – безопасность со стороны клиента и готовность к более длительному сотрудничеству, что может не принести никакой прибыли, поскольку клиентская сторона не достигла требуемых позиций. Расчет на основе подписки на конкретные предоставляемые услуги гарантирует, что клиент получит лучшее качество, потому что агентство зарабатывает на этом деньги в течение всего срока действия контракта, что мотивирует предоставлять ему наиболее выгодные услуги.
СМОТРИ ТАКЖЕ: шаблон конкретного рабочего контракта на услуги контент-маркетинга, подготовленный юристом .
Дополнительные ценности предоставляемой услуги
Реализация стратегии продвижения веб-сайта, основанной на деятельности, связанной с контент-маркетингом, которая осуществляется циклически, дает дополнительные эффекты:
- повышение узнаваемости бренда,
- увеличение посещаемости сайта за счет так называемых «длинный хвост» и важнейшие ключевые фразы,
- увеличение трафика с прямых, реферальных и социальных каналов,
Больше интегрированных услуг
В модели подписки заказчику предоставляется точный объем услуг. Таким образом, у него есть шанс получить более полное представление о работе, проделанной для него агентством. В рамках широко понятной службы SEO он получает не только ссылки, но и действия, которые должны помочь его бренду появиться в Интернете. Повышение позиции по самой важной ключевой фразе – дополнительный эффект, а не единственная цель. В рамках биллинга на основе подписки клиент может получать следующие услуги:
- SEO аудит,
- постоянный надзор за оптимизацией сайта,
- ведение консультационного отдела, связанного с обслуживанием клиентов,
- ведение профилей в социальных сетях,
- построение ссылок на основе качества,
- аналитика трафика на сайте клиента,
- UX-аналитика,
- сарафанный маркетинг на основе инструментов интернет-мониторинга (Brand24, Sentione),
- автоматизация маркетинга,
- E-PR.
Очистить модель биллинга на основе конкретных действий
Расчеты в модели подписки основаны на конкретном объеме работы, которую будет выполнять агентство. Исключены случаи колебаний позиции и штрафов со стороны Google, вызванные чрезмерно опасными действиями. Клиент оплачивает только те действия, которые были выполнены для него, исходя из расчета человеко-часов и затрат, понесенных агентством, например, платные статьи или дополнительная реклама в социальных сетях. например, Facebook Ads.
3 причины, по которым вам следует использовать контент-маркетинг в своей SEO-кампании
Это позволяет строить так называемые “длинный хвост”
Google очень хорошо индексирует статьи, появляющиеся на веб-сайтах, особенно если они правильно продвигаются. Благодаря хорошо оптимизированным статьям вы можете легко создавать так называемые «длинный хвост», т.е. видимость не только по основной фразе, но и по фразам, состоящим из нескольких частей, что в случае некоторых фраз позволяет получить больше трафика, чем основная фраза.
Примером такой статьи может быть:
«Как выбрать лучшие ключевые слова для позиционирования?»
Статья занимает 1-е место в поисковой системе по фразе «ключевые слова», генерируя около 640 обращений по основным фразам за последние 90 дней и почти 3000 кликов по побочным фразам, занимая ранжирование по более чем 300 различным ключевым словам.
Вид из инструментов Google для Wembasters – Google Search Console
Позволяет попасть в топ-10 даже по самым сложным фразам.
Google ценит качественный контент, который помогает пользователям, позволяя им достигать очень хороших позиций даже по наиболее конкурентоспособным фразам, особенно если контент точно соответствует намерениям пользователя при вводе данного запроса в поисковой системе.
Примером таких статей могут быть:
” Что такое продвижение сайта? ”
Статья входит в пятерку самых конкурентоспособных общих фраз:
Позволяет получать бесплатные ссылки хорошего качества
В своих рекомендациях Google просит владельцев веб-сайтов: «Создавайте качественный, уникальный контент, и люди сами будут ссылаться на вас». Вы можете согласиться или не согласиться с рекомендациями Google, следовать им в большей или меньшей степени, но следует признать, что при достаточно качественном содержании есть шанс получить «бесплатные» ссылки на сайт. Старые методы позиционирования, основанные на некачественном контенте, оптимизированном «для роботов», а не для пользователя, такой возможности не предоставляют.
Примером такой статьи может быть:
«Заработок польских блогеров и издателей порталов – результаты опроса»
В статье затронута интересная тема «заработок в Интернете», которая была дополнительно подтверждена исследованиями. В результате он получил удовлетворительное количество упоминаний в СМИ, которые были напрямую переведены в ссылки на публикацию.
Резюме
Благодаря переходу от модели биллинга «по товарам» к модели подписки агентства и клиенты получают совершенно новые возможности для деятельности, основанные в первую очередь на качестве и долгосрочном эффекте. Принимая во внимание изменения, внесенные Google за последние годы, можно быть уверенным, что качество деятельности в ближайшие годы станет еще более важным, а само позиционирование будет еще более сложным и опасным. Действия, нарушающие руководящие принципы, будут неэффективными и будут подвергаться более частым наказаниям. Ответ на эти изменения – контент-маркетинг, ориентированный в первую очередь на качество. Следует помнить о долгосрочном эффекте и устойчивом развитии.
Add a Comment