Оптимальный контент для пользователей и Google

Написание веб-контента кажется довольно простой задачей. Все, что вам нужно сделать, это найти момент свободного времени, сесть за компьютер, открыть пустой текстовый документ, придумать любую тему и написать … к сожалению, такое изображение не отображается в реальности.

 

В статье вы найдете описание эффективного процесса создания (планирования) контента на основе основательного анализа и образец черновика для копирайтера, который является ключевым элементом процесса.

Интересно, что и черновик, и другие шаги могут выполняться как SEO-экспертом, так и копирайтером, что зависит от структуры команды, методологии работы, знаний и опыта. Создавая контент на основе хорошо продуманной маркетинговой стратегии, мы увеличиваем охват, улучшаем коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

1. Изучите намерения пользователя и определите тип контента.

Приступая к созданию контента, мы должны узнать профиль получателя. У каждого из читателей есть свои цели и ожидания относительно качества и типа искомой информации.

Осведомленность о намерениях читателя помогает в создании эффективного контента. Соответствуя ожиданиям, веб-сайт генерирует не только лучший коэффициент конверсии, но и положительные поведенческие сигналы, регистрируемые алгоритмом Google.

Ожидания пользователей могут радикально отличаться в зависимости от фраз, которые ищут в Google. Сравните ожидания двух пользователей, которые ищут две разные фразы:

Фраза A: «Канадские дома доступны сразу по прайс-листу» – пользователь, решивший купить, ищет конкретное предложение и прайс-лист.

Фраза B: «Расходы на содержание канадских домов» – пользователь ищет образовательный и практический контент, рассматривая возможность покупки в будущем.

Несмотря на то, что обе фразы охватывают схожую тематическую область, для фразы A ожидания будут реализованы за счет совершенно другого типа контента, чем в случае фразы B.

Фраза A. Контент должен включать предложение, ценовые диапазоны, фотографии или визуализации по крайней мере нескольких проектов и четкий CTA (призыв к действию) в виде выделенной ссылки, номера телефона, формы и т. Д.

Фраза B – более длинная форма содержания, содержащая преимущества описанного решения, табличные данные, сравнивающие эксплуатационные расходы, возможно, также инфографику с круговыми или гистограммами.

Нет четкого намерения пользователя

В ситуации, когда мы не уверены в ожиданиях пользователя, стоит поддерживать обычные результаты поиска от Google и проверять тип контента на верхних позициях. Задача алгоритма Google – оправдать ожидания пользователя, поэтому веб-сайты в верхней части результатов поиска (по крайней мере, теоретически) лучше всего иллюстрируют цели получателя.

2. Проверьте результаты поиска Google.

Независимо от того, уверены ли мы в ожиданиях получателя, всегда стоит проверить, какой тип контента генерирует наибольший органический трафик в заданном тематическом сегменте. На основе этих данных подготовьте аналогичную, но более привлекательную форму контента, которая лучше соответствует ожиданиям пользователя.

3. Решите, следует ли писать новый контент или оптимизировать существующие страницы.

Огромная ошибка как SEO-специалистов, так и копирайтеров – сосредоточиться только на распространении нового контента. Между тем, как показывает анализ (вот пример Hubspot https://blog.hubspot.com/marketing/historical-blog-seo-conversion-optimization), обновление существующих подстраниц может дать отличные результаты.

При оптимизации веб-сайтов с большим объемом контента стоит подумать об использовании существующих ресурсов для ускорения результатов и повышения эффективности.

Каждое решение, касающееся временных или финансовых затрат, должно приниматься на основе данных, поэтому при планировании последующих текстов, статей или страниц предложений мы должны ответить на следующие вопросы:

• Есть ли на веб-сайте страницы, относящиеся к описанной теме?
• Генерируют ли страницы органический трафик из Google?
• Является ли генерируемый трафик значительным?
• Находятся ли целевые фразы на высоких позициях?
• Можно ли исправить положение?
• Уменьшит ли расширение тематической области качество существующего контента?

Несмотря на то, что из каждого правила будут исключения, зная ответы на такие вопросы, в целом мы сможем принять правильное решение о следующих шагах.
Почему стоит оптимизировать существующий контент?

Во многих случаях исправление, обновление и оптимизация существующего контента требует меньших временных затрат, чем создание контента с нуля. Более того, чаще всего результаты работы видны быстрее. На это есть ряд причин:

Алгоритм Google может наградить новой дозой знаний лучшими позициями. Часто после оптимизации мы сталкиваемся с феноменом проверки качества нового контента с мгновенными скачками позиции. Таким образом, Google может измерить удовлетворенность пользователей, посещающих ваши страницы.

Мы сохраняем потенциальные поведенческие сигналы. Даже если они средние или их немного. В случае новых подстраниц алгоритм не имеет поведенческих данных.

Отсюда принцип ограниченного доверия к новому контенту, ценность которого обычно недооценивается на период от нескольких дней до нескольких месяцев. Я обычно предполагаю, что создание доверия к новой подстранице занимает около 4 месяцев.

4. Оцените риски распространения контента.

Как создание нового контента, так и оптимизация существующих страниц связаны с определенными рисками.
Каннибализировать страницы – при создании нового контента

В органических результатах Google для одной фразы алгоритм помещает максимум 2-3 подстраницы, принадлежащие одному веб-сайту. Подавляющее большинство сайтов могут рассчитывать только на одно появление.

Интересно, что алгоритм Google выбирает не ту подстраницу, которая будет наиболее выгодна для владельца сайта, а ту подстраницу, которая наиболее выгодна для результатов поиска.

Пример:

Подстраница A – хорошо оптимизирована, потенциал для топ-5.

Подстраница B – менее оптимизирована, потенциально может занять 3-ю страницу результатов поиска, но результат может лучше дополнять рейтинг Google.

В этом случае существует риск, что вместо подстраницы A в топ-5 алгоритм Google поместит подстраницу B в топ30, поэтому, создавая дополнительные подстраницы с аналогичным тематическим охватом, мы рискуем каннибализировать позицию.
Размытие темы – при оптимизации существующих страниц

Принимая решение об оптимизации и добавлении дополнительных сегментов контента, мы должны помнить об опыте пользователя. Слишком длинные статьи могут размыть тему. Слишком много контента может отвлечь вас от самой важной информации.

Бывает, что слишком много текста может препятствовать чтению, негативно сказываться на поведенческих сигналах, получаемых Google, и, как следствие, приводить к потере заработанных позиций.

Осведомленность об ожиданиях пользователя и анализ конкуренции помогает избежать потенциальных проблем и минимизирует риски, связанные с распространением контента.

5. Узнайте, каковы цели маркетинга и продаж.

Создавая контент, помните о целях владельца сайта. Благодаря этому легче проанализировать профиль получателя, потребности пользователей и наметить стратегию и план публикации. Это особенно важно, когда одним из основных каналов привлечения внимания компании, блога или портала является трафик из органических результатов Google.

Знания помогут определить надлежащий характер содержания (руководство, образование, дополнительная страница с предложением) и выбрать форму призыва к действию, подходящую для стадии покупки получателя.

6. Оптимизация и продвижение

Знание целевых фраз упрощает планирование оптимизации. Некоторая важная информация может быть найдена в примере проекта в пункте 10, хотя некоторые элементы могут быть вынесены вслепую:

• основные ключевые слова в заголовке и мета-заголовке,
• появление ключевых слов в заголовках и в контенте,
• соответствующая плотность фраз,
• фразы в сегменте “над сгибом” (раздел, видимый без прокрутки подстраницы),
• использование хотя бы одного графического элемента,
• разбиение содержимого на относительно небольшие абзацы,
• использование нескольких заголовков,
• один заголовок h1
• … и много других.

7. Визуальный аспект имеет решающее значение для читателя.

Даже самая ценная информация, представленная в неприглядном виде, может снизить эффективность страницы, поэтому сосредоточьтесь на форме, шрифте, структуре заголовка и графических элементах.

Часто сложную информацию или большие наборы данных легко понять с помощью удобной графики, изображения, инфографики или видео.

8. Позаботьтесь о продвижении своего контента.

Создание статьи – это половина дела. Контент создается для получателей, поэтому постарайтесь достичь максимального охвата. Для этого используйте доступные маркетинговые каналы, начиная от социальных сетей, рассылки, SEO, SEM. Тема продвижения контента шире, чем само создание, и время 50/50 между созданием и продвижением кажется абсолютным минимумом.

9. Подготовьте черновик перед созданием контента.

Задача проекта – определить тематический охват, тип контента, технические аспекты контента (длина, заголовки, абзацы), определить ключевые слова, вспомогательные фразы и другую информацию, которая будет способствовать созданию эффективного контента.

Ниже вы найдете пример черновика фразы: интернет-маркетинг:

Базовое словосочетание: «интернет-маркетинг»

Мы перечисляем фразы, для которых результаты поиска схожи (4 или более результатов повторяются в первой десятке), для включения в содержание. Благодаря этому мы получим более широкий длинный хвост, для словосочетания «интернет-маркетинг» это будет:

Интернет-реклама, определение Интернет-рекламы, электронный маркетинг, Интернет-реклама, Интернет-маркетинг, реклама на веб-сайтах, типы Интернет-рекламы, Интернет-реклама, маркетинг и реклама, формы Интернет-рекламы, типы маркетинга, электронный маркетинг, рекламная кампания в Интернете.

Следующие фразы, которые должны быть включены в контент, являются словами, наиболее часто встречающимися в топ-10 конкурентов:

контент-маркетинг, google adwords, социальные сети, интернет-реклама, почтовый маркетинг, рекламные кампании, рекламные ссылки, google, веб-сайты, компании, реклама, деятельность, поисковая оптимизация, бренды, оптимизация, услуги, анализ, СМИ, продвижение, блог, изображение, общение , Комментарии.

Мы не можем забыть об основных передовых методах SEO:

• основная фраза должна появиться в заголовке (мета-заголовок и H1),
• основная фраза должна присутствовать в содержании в концентрации 0,4 – 1,5 на 100 слов,
• мы включаем в контент как можно больше вспомогательных фраз, желательно все,
• в заголовки помещаем несколько вспомогательных фраз, фразу в широком соответствии и возможные вопросы получателей,
• мы включаем основную фразу и несколько вспомогательных фраз во вступление и раздел над сгибом,
• мы планируем таблицу и маркированный список в содержании,
• в атрибут alt изображений мы включаем основную, приблизительную или вспомогательную фразу.

Определяем основные технические параметры:

Длина контента: 2,500 – 5,000 слов

Количество абзацев: 60 – 120

Количество заголовков: 30-45

Количество графических элементов: 6-20

Количество жирных или сильных слов : 40 – 150

Проверяем, какие вопросы задают пользователи в предметной области. Отвечая на вопросы, мы исчерпываем тему и придаем реальную ценность фразе «интернет-маркетинг» и тому подобному. Список вопросов выглядит следующим образом:

• какова более широкая концепция рекламы или продвижения по службе?
• что такое маркетинг?
• сколько стоит интернет-реклама?
• сколько зарабатывает директор по продажам и маркетингу?
• сколько зарабатывает маркетолог?
• сколько зарабатывает специалист по интернет-маркетингу?
• как подзаработать на маркетинге?
• как начать интернет-маркетинг?
• как настроить ремаркетинг google?
• как отключить интернет-рекламу?
• как заблокировать рекламу в интернете?
• Как найти мужа после 35 по правилам маркетинга? 🙂
• как провести маркетинговое исследование?
• какая форма рекламы наиболее эффективна?
• в чем преимущество поискового маркетинга sem?
• Какая реклама самая эффективная?
• интернет-маркетинг с чего начать?
• интернет-маркетинг что это?
• интернет-маркетинг работа что это?
• что такое маркетинговый комплекс?
• динамический ремаркетинг, как настроить?

Описание цели содержания

Информативная статья в блоге, показывающая возможности и преимущества интернет-маркетинга, побуждающая вас ознакомиться с предложениями отдельных услуг, связанных с тематикой интернет-рекламы.
Призыв к действию:

Подписка на рассылку новостей и проверка предложения.

Резюме

Создание привлекательного контента требует больших знаний, правильных инструментов и все больше и больше времени. Обращая внимание на качество – мы увеличиваем вероятность успеха. Я верю, что  Surfer станет неразлучным спутником в распространении идеального контента, который полностью соответствует ожиданиям получателя и алгоритму Google.

Мне любопытно, что вы думаете о черновиках, которые вы используете для создания или заказа контента. Какую информацию содержит ваш идеальный черновик? Буду благодарен за каждый отзыв.