Как стать копирайтером и работать удаленно

Копирайтер – это человек, который создает рекламные тексты: тексты для сайтов, слоганы, названия компаний, спотовые сценарии и т. Д. Хотя это одна из самых популярных вакансий среди удаленных сотрудников и цифровых кочевников, многие люди все еще сомневаются в том, как на самом деле выглядит этот карьерный путь. Сложно стать профессиональным копирайтером? Узнайте, как начать зарабатывать на написании рекламных текстов.

 

Мое приключение в области копирайтинга началось в 2012 году – именно благодаря этой профессии я начал работать удаленно и путешествовать по миру. До этого я был начинающим журналистом, то я работал в маркетинге журнал «Brief», и в течение следующих четырех лет я принимал участие в приобретении клиентов для рекламного агентства в Варшаве. Этот опыт, особенно опыт привлечения клиентов, я до сих пор использую в своей работе копирайтером.

Однажды, когда я был без работы, но знал, что не хочу возвращаться к своему столу, мне было интересно, что я могу сделать, чтобы работать удаленно. Я записал все свои навыки на листке бумаги и подумал, с какой работой они сочетаются. Результат был очевиден: копирайтер.

По сей день я работаю копирайтером для таких клиентов, как IKEA, Getin Bank, Multikino, Dr. Irena Eris – для крупных польских компаний и международных агентств из Лондона, Нью-Дели, Тель-Авива и Копенгагена. Ни в коем случае не жалею о своем решении.

Поскольку начало профессионального чемпионата иногда может быть ухабистым, в следующей статье я хотел бы поделиться с вами своим собственным опытом. В дальнейшем содержании вы узнаете, как можно подготовиться к профессии копирайтера, вы узнаете, как получить свои первые заказы, а затем и первых крупных клиентов.
Чем занимается копирайтер?

Многие думают, что работа копирайтера – это просто написание текстов. Это не совсем правда. Копирайтеры – это еще и люди, ответственные за создание – за концепцию рекламных кампаний, а не только за сам текст.

Распространено мнение, что о профессии копирайтера существует множество мифов. Предполагается, что такой человек должен в первую очередь уметь хорошо писать. На мой взгляд, самое главное, чтобы понять , что копирайтинг это ремесло – поэтому обязательно знать копирайтинг форматы функционирующих в мире рекламы, такие как  копия тела , слоганом , лозунга , CTA ( призыв к действию ). Также важно знать психологию продаж, социологию и тенденции в маркетинге.
Базовые навыки копирайтера

Мир рекламы и бизнеса – это нечто совершенно иное, чем реалии литературной прозы, школьных сочинений или даже журналистики, поэтому любой, кто хочет освоить профессию и стать профессиональным копирайтером, должен учитывать изменения в своем образе мышления. Здесь навыки, приобретенные при написании стандартного контента, не ориентированного на продажу, будут малопригодны.

Следующая инфографика выделяет типичные форматы рекламы, которые должен уметь создавать каждый копирайтер:

 

Преимущества и недостатки работы копирайтера

Работа копирайтера открывает множество возможностей, особенно для тех, кто хорошо освоил мастерскую, выбрал прибыльную специализацию и может самостоятельно найти ценных клиентов. Его большое преимущество – возможность работать удаленно. Насколько мы можем себе позволить гибкость, на самом деле зависит от уровня заработка, который мы можем получить. Работа с малобюджетными клиентами связана с необходимостью успевать за большим количеством заказов, а это значит, что значительная часть копирайтеров работает больше стандартных восьми часов.

Чтобы реально заработать в этой профессии и получить прибыль выше 3500 злотых нетто, стоит рассмотреть не только ваше предложение и  портфолио , но и стратегию привлечения клиентов с высоким покупательным потенциалом.

Заметный минус профессии – постоянно растущая конкуренция. Очень часто копирайтеры – это люди «случайно», не знающие техники. Обычно они конкурируют, резко снижая ставки, что, на мой взгляд, портит внутренний рынок. Это особенно касается предложений на порталах с такими заказами, как Oferta или Useme. Такие порталы стоит использовать в начале пути копирайтера, чтобы привыкнуть к работе фрилансером. Однако со временем стоит переключиться на независимое привлечение клиентов, например, через портал LinkedIn.

Конечно, у профессии копирайтера есть как минимум несколько недостатков, например, отсутствие времени на отдых, постоянные мысли о работе, высокий риск трудоголизма, но большинство из них сводятся к проблеме эффективного тайм-менеджмента. В этом случае мы должны сами позаботиться о балансе работы и личной жизни. К счастью, с каждым новым заказом все проще и легче находить так называемые баланс между работой и личной жизнью .
Как стать копирайтером и где искать заказы?

Первый шаг к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером, – это ознакомиться с типичной мастерской копирайтера. В этом помогут многочисленные книги, руководства и онлайн-курсы. Важно эффективно работать со всеми форматами рекламы и уметь объяснить клиенту разницу между ними.
Тогда стоит подготовить предложение и прайс-лист. Все, что вам нужно, это простой файл PDF, в котором будут описаны все форматы, которые вы можете создать, и ваш ценовой диапазон. В зависимости от размера компании клиента и степени специализации в данной теме может быть указана более низкая или более высокая цена. Очень важно, чтобы прайс-лист был прозрачным и понятным.

Делая первые шаги в профессии, стоит сделать несколько работ pro publico bono . Например, вы можете обратиться в НПО и предложить бесплатное сотрудничество. Следующим шагом является регистрация на порталах фрилансеров, таких как Oferia или Useme. К сожалению, вначале нужно запастись терпением. Эти первые заказы – время для создания портфолио и получения базовых навыков в профессии и обслуживании клиентов.
Мы идем на уровень выше, т.е. по специализации

Ключом к успеху в профессии копирайтера сегодня является специализация, поэтому чем раньше вы решите выбрать основную отрасль, на которую вы будете нацеливать свое предложение, тем лучше. Привлечение клиентов и продажи также являются важными навыками. Благодаря специализации и умению привлекать клиентов, в т.ч. Зная принципы работы таких порталов, как LinkedIn, вы можете самостоятельно найти нужных клиентов, заинтересованных в сотрудничестве.

Я выбрал свою специализацию примерно через четыре месяца работы копирайтером. Я проанализировал весь свой опыт и решил, что меня больше всего интересуют косметическая и фармацевтическая промышленность. При выборе области, в которой я буду специализироваться, я также учитывал покупательский потенциал компаний в отдельных отраслях. И косметические, и фармацевтические компании имеют большие маркетинговые бюджеты, и это те клиенты, которых я хочу привлечь своим предложением.

Через несколько недель упорного поиска для клиентов, я начал работать с директором по маркетингу одной из крупнейших польских косметических компаний. Это было отличное решение, потому что оно обеспечило мне стабильный приток заказов и долгосрочную стабильность. Мне удалось заполучить этого клиента благодаря специализации.

Полезные источники знаний для копирайтеров

Если вы подумываете о работе копирайтером, вы можете обратиться к множеству источников (включая книги), которые познакомят вас с тем, о чем эта работа. Ниже вы найдете несколько полезных предметов:

  • Дэвид Огилви –  О рекламе
  • Энн Хэндли – Главное –  содержание. Как создавать умопомрачительные блоги, подкасты, видео …
  • Джозеф Шугармен –  Tон Adweek копирайтинг руководство
  • Энн Ламотт –  Птица за птицей
  • Клод Хопкинс –  Секреты легендарной мастерской копирайтера
  • Joanna Wrycza-Bekier –  Вебрайтинг. Профессиональное создание текстов для Интернета
  • Барбара Ставарц –  Контент-маркетинг на польском языке
  • Мацей Дутко –  Интернет-копирайтинг
  • Петр Р. Михалак, Якуб Возняк –  Искусство написания убедительных текстов
  • Дорота Енджеевска, Рафал Немчик –  Копирайтинг. Как продавать по слову
  • Джейсон Хант –  Начало в социальных сетях
  • Джо Витале –  гипнотический маркетинг

Как получить клиентов как копирайтер?

Простое знание мастерской и специализации – это только половина элементов, необходимых для успеха в профессии. Другая половина уравнения – это способность привлекать нужных клиентов и взаимодействовать с ними, а это просто способность продавать.

В моем случае приоритетом был поиск нужных клиентов. Со временем я полностью отказался от предложения услуг через порталы предложений, потому что ставки, предлагаемые на них, обычно очень низкие. Самостоятельный поиск клиентов позволил мне работать по ставкам в несколько раз выше, чем те, которые действуют на этих порталах.

Поэтому, если вам интересно работать копирайтером, не забывайте изучать навыки привлечения ценных клиентов и продажи своих услуг. Это отличный способ укрепить финансовую стабильность в этой профессии и шанс получить гораздо более высокие ставки, чем те, которые предлагаются начинающим фрилансерам.

 

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked*