Как сделать перенос сайта правильно и без потерь

Любые изменения на веб-сайте – от внешнего вида до технических аспектов, таких как изменение сервера или домена, могут привести к снижению посещаемости веб-сайта. В контексте продвижения веб-сайта изменения могут иметь самые серьезные последствия и означать потерю результатов многих месяцев работы. Процесс внесения значительных изменений в веб-сайт, которые могут повлиять на его видимость в Google, называется переносом страницы. Какие шаги нужно осуществить, чтобы это происходило без потерь для эффективности сайта?

 

Что такое перенос сайта?

Изменение веб-сайта можно понять по-разному. Единого определения нет, но мы понимаем такие действия, как:

• любые изменения в хостинге – от изменения доставки до изменения технических аспектов хостинга
• изменение системы управления контентом (CMS) – может касаться переноса веб-сайта в другую систему или внесения изменений в функциональность текущей системы
• изменение в URL-адресе – смена домена, реализация SSL (переходим с http на https)
• изменение внешнего вида веб-сайта – внедрение новой графики, которая влияет на структуру страницы, меню, элементы html, такие как заголовки, а также на общий прием контента – новый логотип, новые цвета, полное изменение графического дизайна

Как показывают приведенные выше примеры, изменение веб-сайта – это больше, чем просто перенос его из одного домена в другой – это все действия, которые могут существенно повлиять на посещаемость веб-сайта и взаимодействие с пользователем.

 

 

Перед тем как начать, спланируйте правильное изменение своего сайта

Что нужно учитывать:

• выбрать время для изменений, когда возможные колебания посещаемости на сайте не вызовут больших убытков (например, магазин не должен делать это в период, когда ожидаются самые высокие продажи)
• убедитесь, что вы действительно изменились к лучшему – важна не только красивая внешность
• протестируйте новые решения перед тем, как решиться на внедрение, подумайте, недостаточно ли мелких изменений
• не забудьте привлечь специалиста по SEO, который соберет все необходимые данные о трафике до и после, посоветует, как избежать падения посещений, подготовит соответствующие рекомендации, даже если вы не продвигаете свой сайт и знаете, что он добился каких-либо результатов естественным путем.

КАК ПЕРЕНЕСТИ SEO ВАШЕГО САЙТА – ШАГ ЗА ШАГОМ

1. Разработайте план действий

Хотя может показаться, что работа над сайтом несложна, стоит подготовить план. Запишите следующие действия и назначьте их нужным людям. Подготовьте список инструментов / ресурсов, которые потребуются.

Когда вы завершите план А, сделайте также план Б, который представляет собой представление о том, что вы будете делать, когда что-то пойдет не так. На всякий случай приготовьте копию страницы, а вы можете дополнительно сохранить содержимое в текстовых файлах.

Подготовьте текущий анализ веб-сайта, чтобы иметь возможность сравнивать данные. Кроме того, определите средний результат, созданный веб-сайтом для компании, и посмотрите, будут ли результаты ниже или выше среднего после миграции.

Ответь на вопросы:

• Какова цель переезда сайта? Как я могу определить, было ли это достигнуто?
• Когда лучше всего это делать? Когда падение посещаемости сайта будет наименее серьезным?
• Сколько времени я потрачу на весь процесс? Все ли у меня есть?
• Какие страницы необходимо перенести в первую очередь, а какие могут подождать или будут полностью отключены?

2. Воспользуйтесь тестовой версией сайта.

Вам следует подумать о внесении изменений в тестовую версию страницы и сохранить текущую версию страницы до завершения процесса новшеств. Здесь возникает первая проблема SEO – тестовая страница, вероятно, будет иметь такое же содержание, поэтому необходимо исключить ее из индексации, например, с помощью файла robots.txt или тега noindex. Также возможно, что тестовая страница не является общедоступной и может быть просмотрена только после входа в систему.

 

3. Позаботьтесь об аналитике

Тестовый сайт и аналитика? Да, потому что лучше быть уверенным, что тестовая версия на самом деле не индексируется Google. Вы можете измерить это в Google Search Console. Однако, когда дело доходит до Google Analytics, используйте код, добавленный на существующую страницу, благодаря которому вы будете поддерживать непрерывность данных до и после работ.

 

4. Подготовьте список страниц и оптимизируйте их.

Лучший инструмент – это электронная таблица. Запишите не только все страницы, но и их новые эквиваленты.

При составлении списка вы можете включить дополнительную информацию о них, например:

• текущий трафик на сайте
• конверсии
• количество входящих ссылок

Чтобы не пропустить ни одну из страниц, вы можете использовать, например, Google Search Console, где вы найдете все проиндексированные страницы. Однако помните также о тех, которые вы ранее исключили из индексации.

Может случиться так, что некоторые страницы из старой версии сайта не будут перемещены, например, из-за изменения предложения. Стоит подготовить для них страницы, на которые вы будете перенаправлять пользователей. В противном случае те, кто, например, сохранил адреса удаленных страниц, увидят ошибку, и им могут предложить другие решения.

Однако не рекомендуется всегда перенаправлять на одну и ту же страницу, например, на домашнюю. Лучше выбрать ту, которая больше всего похожа на контент, или даже создать новую страницу, которая хотя бы частично будет соответствовать потребностям пользователя старой страницы. Это важно не только для SEO, но и для удобства пользователей. Это неудобно, когда в вашем любимом интернет-магазине становится трудно ориентироваться, и мы не можем найти то, что всегда покупали.

С какими трудностями вы еще можете столкнуться? Если содержимое новой версии страницы изменится, у вас могут возникнуть проблемы с корректировкой старых URL-адресов для нового содержимого. Определите страницы, для которых вы будете выполнять редирект 301. Обдумайте это внимательно и примите во внимание, что некоторые страницы (удаленные) не имеют смысла для перенаправления. Планируйте свои перенаправления, чтобы случайно не создать цикл перенаправления.

В списке страниц вы можете случайно несколько раз ввести одну и ту же страницу (тот же старый URL) для разных новых страниц. Таблица поможет вам найти такие ошибки.

После того, как вы все перечислите, вы можете изменить адреса на тестовой странице и начать перенос, но не забудьте:

• канонические ссылки для каждого URL
• обновления hreflang
• Пагинация
• восстановление внутренних ссылок
• обновить аннотации и редиректы для мобильной версии
• обновление карты сайта
• обновление файла robots.txt

И при перемещении контента помните не только о самих текстах, но и о метаданных (заголовок и описание), заголовках h1-h6, альтернативном тексте в фото / графике.

 

5. Пришло время развернуть перенос.

Помните обо всех кампаниях Google Ads и Facebook Ads во время переноса. Лучше остановить их на этот раз, потому что мы рискуем взорвать бюджет.

Обязательно удалите все настройки, которые препятствовали индексации и доступу к новой странице. Аналогично с другими элементами и настройками, которые предназначались только для тестовой версии – замените временные на целевые, например, через учетную запись Google Search Console.

 

6. Анализируйте, наблюдайте и реагируйте

После переноса не время закрывать процесс. Впереди недели наблюдений – видимость страницы, посещаемость, конверсия. Если вы заметили падение, важно принять меры и найти причину. Видимые падения могут быть результатом неправильной реализации переадресации, изменений в структуре URL-адресов и даже изменений в содержании, например, значительного уменьшения объема и разнообразия текстов на странице. Однако не паникуйте, небольшие колебания – это нормально и не обязательно связаны с работами.

 

ЗАЧЕМ НУЖНО ГОТОВИТЬСЯ К ПЕРЕНОСУ САЙТА?

Есть причина, по которой миграция веб-сайтов – это процесс, требующий соблюдения определенного плана. Неправильно проведенное, то есть без соблюдения всех описанных стандартов, может привести к потере результатов, достигнутых до сих пор во многих областях. Чем вы рискуете, занимаясь переездом сайта без плана?

• Снижение видимости страницы – даже если вы переходите в соответствии с передовыми практиками, важно, чтобы тенденция быстро изменилась. При плохом переезде падение будет серьезным, и перестройка позиции практически запустит работу по оптимизации с нуля.
• Потеря входящих ссылок – неправильная реализация или отсутствие перенаправления лишает ваш сайт ранее разработанного профиля обратных ссылок. Не выбрасывайте многомесячный труд в мусорную корзину и убедитесь, что сила ссылок перенесена на новую страницу.
• Снижение посещаемости сайта – этот аспект связан с первым моментом – чем ниже видимость сайта, тем меньше посещений. Приготовьтесь к некоторым спадам во времени и убедитесь, что все каналы привлечения клиентов укреплены, а не только Google.
• Снижение конверсии – вы перенастраивали сайт, должно было быть лучше, а что хуже? Если вы полагаетесь на постоянных клиентов, может потребоваться время, чтобы познакомиться с новым сайтом. А может стоит спросить их мнение и поработать над недостатками. Ни один из сайтов не идеален. Кроме того, попробуйте использовать такие инструменты, как Google Analytics или инструмент мониторинга поведения, чтобы оценить, где пользователи отказываются. Настройте его с существующими данными для старой версии сайта. Это поможет вам обнаружить слабые места в новой версии вашего магазина или веб-сайта.
• Большое количество ошибок на странице – если вы просмотрели страницы в процессе работ и решили удалить некоторые из них, естественным следствием является большее количество ошибок 404. Вы должны дождаться этого. Однако, если вы неправильно реализовали переадресацию и клиенты не могут найти важные страницы – вам нужно действовать быстро и исправить свои недостатки.
• Большое количество неиндексированных страниц – сначала подумайте, меньше ли на новом сайте страниц. Тогда очевидно, что они будут меньше индексироваться. Регулярно проверяйте статус индексации в Google Search Console и принимайте во внимание, например, такие проблемы, как внедрение новых технологий, затрудняющих индексацию страницы. Также позаботьтесь о карте сайта и добавьте ее в Google.

 

ПЕРЕНОС САЙТА – О ЧЕМ СТОИТ ПОМНИТЬ?

Рано или поздно вы столкнетесь с процессом переносом сайта. Тогда стоит помнить, что планирование и хорошая подготовка очень важны. Если вы не знаете, как это сделать, обязательно обратитесь за поддержкой к специалисту. Вы ставите на карту прибыльность своего сайта и понесенные до сих пор расходы на его оптимизацию и продвижение. Ожидайте колебания эффективности, но они кратковременны и не приносят больших убытков.