Агентство, которое проводит SEO-кампании, должно сообщать о своей деятельности – по крайней мере, так должно быть теоретически. Конечно, формы отчетности и степень их детализации могут отличаться в зависимости от SEO-агентства. Посмотрите, как можно самостоятельно проверить деятельность SEO-агентства.
Статья, конечно, адресована в основном клиентам SEO-агентств без специальных знаний. Все описанные ниже методы измерения SEO-эффектов основаны на инструментах, которые позволяют анализировать веб-сайты без дополнительных затрат. Google Analytics и Google Search Console – это бесплатные инструменты, предоставляемые Google, в то время как SEMSTORM и Ahrefs, даже в бесплатных версиях, позволяют проводить базовый анализ веб-сайта, хотя, конечно, значительно меньше по сравнению с расширенными / платными версиями.
Гугл Аналитика
Цель любой стандартной SEO-кампании – получить как можно больше потенциальных клиентов на основе естественных результатов Google. Определяющим фактором эффективности деятельности SEO-агентств в этом измерении, конечно же, является статистика пользовательского ввода – наиболее популярным инструментом является Google Analytics.
Конечно, трудно ожидать, что SEO-агентство увидит увеличение трафика вскоре после подписания контракта. В частности, в начале кампании SEO (скажем, первые 3 месяца работы) незначительное увеличение посещений или даже его отсутствие не обязательно означает, что агентство SEO не ведет никаких действий. Скорость эффектов в виде увеличения трафика из результатов Google зависит в первую очередь от конкурентоспособности и потенциала ключевых слов в данной отрасли.
Также стоит добавить, что даже если в какой-то момент мы заметим уменьшение количества посещений пользователей, это не обязательно означает, что агентство SEO делает что-то неуместное. Мы также должны помнить о таких факторах, как сезонность нашей отрасли или даже меняющиеся рыночные тенденции. Об этом стоит помнить, прежде чем делать слишком далеко идущие выводы в отношении SEO-агентства.
Как проверить трафик из результатов Google Natural? После входа в нашу учетную запись, в левом меню выберите: Приобретение >>> Кампании >>> Бесплатные ключевые слова
Трафик из обычных результатов поиска Google – Google Analytics
Какую полезную информацию в контексте SEO дает нам Google Analytics?
- количество введенных пользователем данных из естественных результатов Google,
- статистика, из каких ключевых слов идут записи из гугла (статистику довольно значительно уменьшенную, но все же),
- наиболее конвертируемые ключевые слова и отдельные подстраницы / продукты.
Консоль поиска Google
Еще один инструмент от Google, а именно Google Search Console . На основе этого инструмента, среди прочего, мы можем проверить нашу общую видимость в естественных результатах Google. Это правда, что статистика, предоставляемая этим инструментом, не очень точна, но мы можем сделать некоторые выводы из этого.
Панель инструментов также включает информацию о статистике индексации сайта (стоит обратить внимание на ошибки индексации) или ручных действиях на сайте, что на практике означает, были ли на него наложены штрафы (фильтры). Стоит постоянно следить за этой информацией и быстро реагировать на нее.
Одна из самых полезных статистических данных для клиента SEO-агентства – это количество просмотров его веб-сайта по различным ключевым словам в результатах поиска Google. Восходящий тренд на графике этого типа может указывать на то, что все действия по поисковой оптимизации идут в правильном направлении.
Как проверить тренд отображения сайта по разным ключевым словам в результатах Google? После входа в учетную запись Google Search Console в левом меню выберите: Поисковый трафик >>> Поисковая аналитика >>> выберите Просмотры
Search Analytics – Google Search Console
Какую полезную информацию в контексте SEO дает нам Google Search Console?
- общая видимость сайта в результатах поиска Google,
- уведомления об ошибках на сайте (например, об ошибках индексации),
- ручные действия (штрафы, фильтры) на странице.
СЕМСТОРМ
Еще один инструмент, на этот раз не от Google – платформа SEMSTORM. Благодаря этому инструменту мы можем анализировать веб-сайт с точки зрения предполагаемого трафика из Google и наличия веб-сайта по определенным ключевым словам в результатах поиска. Однако мы должны помнить, что платформа SEMSTORM предоставляет нам оценочную статистику – особенно когда речь идет о трафике из естественных результатов Google (мы не можем учитывать их в соотношении 1: 1). Однако это не меняет того факта, что инструмент очень полезен для анализа эффективности SEO-агентств – я упускаю полезность для самих SEO-агентств, где на нашем рынке многие компании используют этот инструмент ежедневно.
Как проверить эффективность работы SEO-агентства с помощью инструмента SEMSTORM? Все, что вам нужно сделать, это ввести адрес нашего сайта в главном окне инструмента – https://panel-pl.semstorm.com/. Мы увидим график, показывающий примерную скорость трафика от Google и количество ключевых слов, по которым веб-сайт появляется в результатах поиска. Конечно, восходящий тренд может быть правильным направлением для SEO.
Индикатор предполагаемого трафика с Google и количества ключевых слов – SEMSTORM
Какую полезную информацию в контексте SEO дает нам SEMSTORM?
- оценка трафика из естественных результатов Google,
- статистика количества конкретных ключевых слов, по которым сайт появляется в результатах Google,
- сравнение с ближайшим конкурентом.
Ahrefs
Последний инструмент, о котором идет речь в статье, – Ahrefs. Инструмент на постоянной основе анализирует входящие ссылки на веб-сайты. Как инструмент может помочь проверить действия SEO? Например, после увеличения входящих ссылок на сайт.
Рейтинг в естественных результатах Google определяется, среди прочего, на основе количества ссылок, указывающих на веб-сайты – теоретически, чем более ценные входящие ссылки ведут на веб-сайт, тем выше он находится в рейтинге (я опускаю не менее важные вопросы, связанные с оптимизацией веб-сайтов). Поэтому нетрудно догадаться, что SEO-агентство должно систематически получать качественные входящие ссылки, чтобы занять хорошие позиции на сайте.
Как проверить количество и тенденцию входящих ссылок на основе Ahrefs? Перейдя на главную страницу инструмента – https://ahrefs.com/– просто введите адрес сайта (необходимо создать бесплатную учетную запись). Мы увидим график, показывающий количество ссылок и доменов, ведущих на сайт. В целом, чем больше восходящий (систематический) тренд, тем лучше, хотя мы должны помнить, что в сегодняшней реальности качество этих ссылок имеет большее значение, чем их количество – к сожалению, без надлежащего опыта мы не сможем оценить ценность этих ссылок. Однако, соотнося увеличение количества ссылок с ранее упомянутыми методами анализа, мы можем сделать выводы о том, делает ли агентство что-либо (отсутствие ссылок может указывать на то, что оно не делает) и какие эффекты это приносит – увеличение количества ссылок с увеличением общей видимости может указывать на соответствующие действия. SEO.
Увеличение входящих ссылок на сайт – Ahrefs
Какую полезную информацию в контексте SEO дает нам Ahrefs?
- количество и увеличение / уменьшение ссылок, переходящих на сайт,
- информация о конкретных ссылках, благодаря которой мы можем проанализировать их с точки зрения их качества,
- сравнение с ближайшим конкурентом (например, мы можем проанализировать источники ссылок на конкурентов).
Резюме
Как мы видим, клиенту SEO-агентства не обязательно полагаться только на отправленные отчеты о SEO-деятельности (при условии, что они получают такие отчеты). Каждый клиент может проверить эффективность SEO-кампаний бесплатными и доступными средствами и сделать на основании этого выводы. Я считаю, что чем более информированы клиенты в сфере SEO, тем лучше для широкой публики – как для SEO-агентств, так и для самих клиентов.
Add a Comment