Для большой группы владельцев бизнеса продвижение сайтов и интернет-магазинов до сих пор остается загадкой. Вот почему многие из них сталкиваются с мифами о продвижении, которые, хотя и давно опровергнуты экспертами по SEO, все еще живут своей жизнью в сети. От каких мифов стоит защищать себя и свой сайт или магазин?
Миф №1 SEO – гарантия эффекта
Продвижение – это ряд действий, направленных на достижение максимально возможной позиции в поисковой системе Интернета (чаще всего поисковой системе Google) по ключевым фразам, которые нас интересуют. Они включают:
- техническая оптимизация (поисковые системы и удобные URL-адреса, заголовки и метатеги, внутренние ссылки, отзывчивый и быстро загружаемый веб-сайт, оптимизированная графика),
- создание увлекательного контента с ключевыми фразами,
- создание профиля входящих ссылок.
Это лишь некоторые из действий, которые необходимы для SEO-оптимизации магазинов и веб-сайтов. Конкуренция на рынке настолько жестокая, что никто не может гарантировать покупки в вашем магазине. Почему? Поскольку потребители становятся все более осведомленными и часто сравнивают цены через популярные порталы. Таким образом, они выбирают компанию-конкурента, которая предлагает, например, более дешевый товар или бесплатную доставку при меньшей сумме заказа.
На решение покупателя о покупке влияет множество факторов, и их невозможно предсказать заранее. Таким образом, гарантия эффекта является одним из мифов о продвижении, потому что SEO-деятельность не дает 100% гарантии успеха в виде завершения транзакции. Более того, правильно подготовленная и спланированная стратегия SEO охватывает долгосрочную деятельность, поэтому, если вы заботитесь о быстрых результатах в виде прибыли, к сожалению, продвижение не гарантирует их. Это требует регулярной работы, создания нового контента и обновления старого, а также расширения ссылок, ведущих на сайт.
Если вы откажетесь от своей деятельности, ваши результаты обязательно ухудшатся, так как конкуренция также активна, чтобы построить ваш имидж и занять высокие позиции.
Если бы продвижение веб-сайтов и интернет-магазинов гарантировало результаты, специалисты по SEO могли бы предсказать положение того или иного веб-сайта. Это не так – некоторые события и изменения в поисковых системах, реализуемые Google, находятся вне контроля SEO-специалистов. Также невозможно оценить, за какое время можно будет достичь определенных позиций, которые волнуют владельца магазина или сайта. Более того, высокая позиция не обязательно должна приводить к увеличению продаж (конверсии), а эффект продвижения зависит от многих факторов, в том числе:
- оптимизация
- ссылки
- возраст сайта
и многое другое (вы действительно не знаете, сколько существует факторов ранжирования).
Миф №2 расчёт с SEO-агентством за эффект выгоден для клиента
Считаете ли вы, что сотрудничество с агентством, ориентированным на эффекты достижения определенных позиций по выбранным фразам, является лучшим способом урегулирования деятельности? Это еще один миф о SEO, который может вам навредить. Посему? Так как:
- может оказаться, что выбранные вами фразы не имеют коммерческого потенциала и не используются в поиске в Google – их продвижние будет простым и быстрым, но не принесет трафика, увеличения количества запросов или дохода,
- SEO-агентство может попытаться достичь высоких позиций, используя нерекомендуемые методы, которые не соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров; такие действия могут иметь временный эффект, но затем могут привести не только к падению рейтинга, но и к штрафу или удаление домена из результатов поиска. Так что, если клиент не будет платить, если останется с «сгоревшим» доменом?
- если эффект отсутствует в течение длительного времени, агентству, вероятно, будет невыгодно продолжать свою деятельность и, таким образом, клиент не понесет затрат, но и не сможет рассчитывать на прибыль.
Миф №3 учитывается только первая позиция в поисковой системе
Многие владельцы бизнеса хотят, чтобы их веб-сайт или интернет-магазин занимали первое место в поисковой системе Google по определенным фразам. Считаете ли вы, что только топ-1 даст вам шанс получить прибыль? Это миф о продвижении, который пора забыть. Почему? Потому что, как подчеркивается в блоге MOZ Сайруса Шепарда, фразы из так называемого длинный хвост генерирует гораздо больше трафика, чем одна фраза, по которой участник занимает первое, второе или третье место.
Что такое длинные хвостовые фразы? Это сложные фразы, состоящие из нескольких слов. Они очень специфичны и ориентированы на конверсию. Стоит сосредоточиться на продвижении многих длиннохвостых ключевых слов, потому что их потенциал с точки зрения прибыли очень велик, больше, чем у общей фразы на первой позиции.
МИФ № 4 Хороший контент постоит сам за себя
Вы знаете знаменитый слоган «Content is King»? Да, это правда, но не полностью, потому что сам контент результатов не принесет, даже если он содержательный и интересный. Почему? Поскольку ссылки – это брат-близнец ценного контента – даже лучшие тексты не могут защитить себя без них. Так что, если он будет содержать ценную с точки зрения пользователя информацию, если никто не найдет материал через поисковика?
Более того, стоит развенчать еще один миф о продвижении, связанный с контент-маркетингом , согласно которому контент-маркетинг – это в основном письменное слово. Все более популярными становятся:
- фильмы, учебные пособия, руководства и подкасты,
- фотографии, инфографика и даже гифки и мемы, которые привлекают самых маленьких пользователей Интернета.
В контент-маркетинге стоит следовать современным технологиям и использовать современные формы коммуникации. Изображение гораздо легче бросается в глаза, чем содержание. Однако, чтобы одновременно позаботиться о продвижении, давайте вспомним о:
- письменная транскрипция записей или подкастов,
- описание видео или аудиоматериала, содержащее ключевые фразы.
Таким образом, мы сообщим алгоритмам Google, о чем идет речь в подкасте или фильме, потому что роботы не могут читать контент самостоятельно.
МИФ № 5 Если купить ссылки, то сразу будет ТОП
Ценные ссылки, ведущие к нашему домену, безусловно, положительно влияют на СЕО и увеличивают мощность сайта, но утверждение, что одна только ссылка даст нам высокие позиции в поисковой системе, является давно развенчанным мифом.
Ни одно единичное действие не гарантирует высоких позиций, ведь продвижение предполагает комплексную проработку многих аспектов сайта или интернет-магазина. Кроме того, необходимо продумать и правильно спланировать стратегию создания ссылок – добавление ссылок «вслепую» может в лучшем случае способствовать штрафу со стороны Google за спам, а не улучшать положение сайта в поисковой системе.
Источник: CBOS
МИФ № 6 мои клиенты не в интернете
Вы думаете, что ваш потенциальный клиент не работает в Google? Это еще один миф о продвижении! Исследование, проведенное CBOS в 2019 году показывает, что:
- 69% взрослых поляков пользуются Интернетом хотя бы раз в неделю,
- 100% людей в возрасте 18-24 лет выходят в Интернет,
- 94% пользователей подключаются к Интернету по беспроводной сети,
- 83% потребителей хотя бы раз совершали онлайн-покупку.
В свою очередь, польское интернет-исследование показало, что в январе 2020 года :
- Поляки просмотрели в Интернете 58 миллиардов,
- 23,6 миллиона поляков подключились к Интернету через мобильные устройства, а 23,1 миллиона – через персональные компьютеры.
Эти данные свидетельствуют о том, что многие поляки не только активно пользуются Интернетом, но и делают покупки в Интернете. Это подтверждает, что отсутствие клиентов в Интернете – один из мифов о позиционировании, который можно легко развенчать. Более того, развитие мобильного интернета означает, что у нас есть доступ к сети, где бы мы ни находились – не только дома, но и в дороге. Это увеличивает потенциал Интернета и органического позиционирования как маркетингового инструмента.
Источник: CBOS
МИФ № 7 поисковая оптимизация незаконна
Вы сталкивались с утверждением, что поисковая оптимизация является незаконной? Это еще один миф о SEO, но убедитесь, что ваши оптимизаторы следуют рекомендациям Google для веб-мастеров. Если вы решили работать с профессиональным агентством, можете быть уверены, что специалисты знают правила и рекомендации по позиционированию. Вопреки многочисленным опасениям юридического сообщества, позиционирование не является незаконной деятельностью в свете правил профессиональных юристов, юридических советников и нотариусов. Юридические фирмы могут иметь свой веб-сайт и заботиться о его технической оптимизации и дополнять его ценным контентом, так что их веб-сайт, естественно, занимает высокие позиции в Google. Однако дело в том, что представители юридических профессий должны уделять особое внимание содержанию веб-сайта, чтобы не подвергаться обвинениям в недобросовестной конкуренции.
МИФ № 8 хорошего домена достаточно для эффективного SEO
Еще один миф о SEO касается домена, то есть названия сайта. Несколько лет назад так называемый точное соответствие, то есть домены с ключевой фразой в URL-адресе, для которой они хотят позиционировать себя (например, kupit-slona.by), имели более легкий путь к успеху в мире SEO.
Сегодня «хороший» домен – это просто миф, потому что алгоритмы Google могут считывать данные с веб-сайта, а одного имени домена недостаточно для увеличения дохода. И все благодаря обновлению точного соответствия домена, представленному Google в сентябре 2012 года. На его основе некачественные страницы, занимавшие первые места в результатах, потеряли высокие позиции именно из-за ключевой фразы в доменном имени.
Каковы факты о доменном имени? Процедура включения ключевых слов в домен может быть полезной, но она не даст нам результатов в виде позиции в топ-10 Google.
МИФ № 9 SEO умирает? Нет, просто меняется. И все это в прошлом
Каждый год на протяжении более десятка лет раздаются голоса, что СЕО становится все менее и менее важным и становится пережитком. Эксперты Search Engine Journal провели интересное исследование среди своих подписчиков в Twitter относительно наиболее часто повторяемых мифов о SEO. Результаты были следующими:
- 41% отраслевых экспертов столкнулись с мифом о том, что SEO умирает
- 21% подписчиков столкнулись с утверждением, что Google Реклама напрямую влияет на рейтинг в обычном поиске,
- 19% считали SEO мошенничеством и вымогательством,
- 19% часто слышали, что каналы социальных сетей напрямую влияют на результаты SEO.
Эти цифры подтверждают, что миф о «смерти SEO» живет вечно. Просто введите в поисковую систему «SEO мертв», чтобы узнать, что она дает … 40 000 000 результатов. Однако действительно ли SEO умирает? Не обязательно. На практике позиционирование подвержено многочисленным изменениям – алгоритмы, измененные магнатом из Маунтин-Вью, делают бесполезными действия, которые несколько лет назад генерировали трафик и прибыль, а также влияли на видимость сайта. Но откуда взялся миф о том, что поисковая оптимизация ушла в прошлое? Прежде всего, изменения, которые Google вносит в саму поисковую систему, состоящие из:
- изменение способа определения платных объявлений Google Ads (раньше они были отмечены зеленым цветом со словом реклама, сегодня цвет менее заметен, черный),
- все более обширные результаты поиска в самой поисковой системе – в Google есть даже фрагменты статей, отвечающие на вопрос, а также данные о погоде, что снижает необходимость переходить по ссылкам.
Поэтому некоторые эксперты считают «смерть SEO» мифом о позиционировании, который возвращается время от времени, а изменения в SEO-стратегиях называют реинкарнацией СЕО в новой форме.
ИЗУЧИТЕ МИФЫ О SEO И НАЙДИТЕ ЭФФЕКТИВНОЕ АГЕНТСТВО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА – РЕЗЮМЕ
В приведенный выше список вошли все мифы о позиционировании, которые возникли с годами и живут своей жизнью в сети. Есть еще много ложных утверждений, вводящих в заблуждение потенциальных клиентов, но перечислить их все невозможно. Поэтому, прежде чем начать сотрудничество с маркетинговым агентством, стоит самостоятельно приобрести базовые знания в области интернет-маркетинга и позиционирования. Благодаря этому мы сможем оценить надежность работы. Приведенный выше список мифов о SEO также окажется полезным.
Add a Comment