Пора отказаться от другого отраслевого термина, который так часто используют маркетологи и люди, связанные с интернет-рекламой. Я говорю об интернет-маркетинге, также известном как электронный маркетинг или онлайн-маркетинг. Это очень широкий термин, который включает в себя ряд различных видов деятельности, поддерживающих онлайн-продвижение и продажи. Эффективный интернет-маркетинг основан на диверсификации каналов охвата. Чаще всего это используется:
- поисковые системы
- социальные сети
- электронная почта
- информационные порталы, форумы
- мобильные приложения
Узнайте, что такое интернет-маркетинг и какие виды деятельности подпадают под его определение.
ЧТО ТАКОЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ? ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭЛЕКТРОННОГО МАРКЕТИНГА
Общее определение интернет-маркетинга: все продажи и рекламная деятельность, проводимая в интернет-пространстве. Электронный маркетинг может относиться к продвижению товаров, услуг и брендов. Современный онлайн-маркетинг также все чаще используется для создания имиджа в Интернете или делового общения.
Противоположностью электронного маркетинга является традиционный маркетинг, целью которого является продвижение бизнеса за пределами Интернет-пространства (рекламные щиты, плакаты, листовки, ярмарки). С распространением Интернета все больше и больше рекламодателей переключали часть своей деятельности на онлайн. Владельцы бизнеса начали создавать сайты компаний и фан-страницы, что со временем было связано с необходимостью проведения рекламных мероприятий. Чтобы выделиться среди конкурентов и попасть, например, в ТОП-10 Google, необходимо инвестировать в интернет-маркетинг. Стоит совмещать продвижение одновременно на нескольких каналах. Сочетание социального электронного маркетинга с маркетингом в поисковых системах принесет гораздо лучшие и более быстрые результаты, чем одно действие.
| ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ | ТРАДИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ |
| МУЛЬТИМЕДИА | СТАТИЧЕСКИЙ |
| ТОЧНОСТЬ | НЕ ТОЧНО |
| НИЗКИЕ РАСХОДЫ | ВЫСОКИЕ РАСХОДЫ |
| ВЫСОКАЯ ДОСТУПНОСТЬ | НИЗКАЯ ДОСТУПНОСТЬ |
| ЛЕГКО ИЗМЕРИТЬ | СЛОЖНО ИЗМЕРИТЬ |
| МЕНЬШЕ ОБСТРУКТИВНЫХ | НАРУШИТЕЛЬНЫЙ |
ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА – СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМЫ ПРОДАЖ И ПОСТРОЕНИЯ ИМИДЖА
Прежде чем внедрять электронный маркетинг в своей компании, определите цель и бюджет своей деятельности. Эта информация позволит вам выбрать правильный вид интернет-маркетинга. Наиболее популярные и эффективные формы:
Продвижение и оптимизация сайтов
Это серия мероприятий, направленных на повышение видимости веб-сайта в поисковых системах. Ключевым моментом является выполнение рекомендаций по оптимизации, которые согласуются с предпочтениями алгоритмов поисковой системы. Благодаря лингвистическому профилированию сайт отображается в Яндекс и Google по определенным фразам (например, связанным с предложением). Элементами продвижения также являются:
- внутренняя ссылка
- внешняя ссылка
- SEO копирайтинг
Эффективное продвижение сайта должно основываться не только на увеличении посещаемости веб-сайта, но и на увеличении продаж. По этой причине следующим шагом в SEO должна стать оптимизация конверсии.
Полезные инструменты электронного маркетинга: Google Analytics, Google Search Console, Senuto, SEMSTROM, Sufer
PPC-кампании (Google Ads и Facebook Ads)
Этот тип рекламной кампании очень популярен как в Google (реклама Google Ads), так и в социальных сетях (например, Facebook Ads). Отличительной чертой этих кампаний является оплата за клик, а не за показы. Таким образом, оплата взимается только тогда, когда пользователь нажимает на ссылку или баннер. Суть грамотно настроенной PPC-кампании – это подбор подходящих ключевых слов для Google Ads в поисковой сети, а также точный таргетинг на аудиторию в других типах кампаний.
Полезные инструменты электронного маркетинга: Google Keyword Planner, Facebook Audience Insights SEMSTORM, Google Analytics, Google Search Console
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг представляет собой очень сложный вид интернет-маркетинга. Все эти виды деятельности заключаются в производстве и распространении ценного контента по различным каналам, доступным в сети. Таким содержанием может быть, например:
- статьи в блогах
- сообщения в социальных сетях
- видео материалы
- инфографика и графика
- электронные книги
- спонсируемые статьи
Такой вид электронного маркетинга позволяет не только привлекать новых клиентов, но и повышать узнаваемость бренда, создавать имидж эксперта в сети и обучать клиентов.
Полезные инструменты электронного маркетинга: Canva, Photoscape, Adobe Stock, Answer the Public
Рекламная рассылка
Мы пользуемся электронной почтой почти каждый день. Поэтому неудивительно, что это отличное место, чтобы напомнить вам о вашем бренде и увеличить продажи. Электронный маркетинг окажется полезным для поддержания отношений с пользователями, которые уже пользовались вашими услугами раньше. Благодаря рассылке новостей по электронной почте мы можем сообщать о текущих акциях, распродажах и предоставлять покупателю скидку для последующих покупок в Интернете. Этот тип интернет-маркетинга дает вам преимущество перед другими благодаря возможности персонализировать свой контент. Кроме того, это одна из самых дешевых форм продвижения в Интернете.
Полезные инструменты электронного маркетинга: MailChimp, GetResponse, Freshmail, SARE
Социальный маркетинг
Маркетинг в социальных сетях – это использование социальных сетей для привлечения трафика на ваш сайт. Наиболее популярные каналы в этом отношении:
- YouTube
- Twitter и многое другое.
Вы можете бесплатно создать учетную запись и публиковать свои сообщения. Однако стоит инвестировать в грамотно подобранную стратегию деятельности, а также в рекламные посты, которые позволят охватить более широкую аудиторию. Не всегда необходимо вести интенсивную социальную деятельность по каждому из вышеперечисленных каналов. Стоит учитывать, кто наши потенциальные клиенты, чем они занимаются ежедневно, и выбирать социальные сети, которые лучше всего соответствуют их предпочтениям. Профиль компании в социальных сетях может быть ценным источником мнений о компании для клиентов, а также информации о том, в какие часы она работает, где находится, и кто там работает.
Полезные инструменты: Buzzsumo, Google Alerts, Sotrender, Facebook Audience Insights.
Видео маркетинг
В течение многих лет видеоконтент считался наиболее интересным и привлекательным для пользователей, а самым популярным каналом для получения видеоконтента, конечно же, является YouTube. Здесь мы можем создать собственный канал и публиковать видео разных форматов и продолжительности. Youtube также будет работать как рекламный инструмент, благодаря широким возможностям платных кампаний. Стоит подумать о различных формах видео, которые можно использовать не только на Youtube, но и в Facebook или Instagram:
- прямой эфир
- вебинары
- видео уроки
- рекламные места
При записи видео материалов стоит обеспечить хорошее качество изображения и звука.
Полезные инструменты: Youtube Editor, MovieMaker, iMovie.
Другие варианты интернет-маркетинга
Есть еще много видов интернет-маркетинга, самые популярные и применяемые мы рассмотрели выше. Также стоит упомянуть:
- Партнерский маркетинг
- сарафанный маркетинг
- вирусный маркетинг
- маркетинг влияния
Почему электронный маркетинг прибылен?
- Поскольку мы уже знаем, что такое интернет-маркетинг, и знаем все его разновидности, стоит задуматься о преимуществах его внедрения в вашей компании. Вот они:
- измеримость – эффекты предпринятых действий можно измерить с помощью аналитических инструментов
- оптимизация затрат – если по какой-либо причине данная кампания не принесла удовлетворительных результатов, бюджет можно в любой момент перенести на другой канал
- скорость – в большинстве видов интернет-маркетинга эффект заметен практически сразу. Иное дело с seo продвижением – это долгосрочное действие и требует больше времени.
- автоматизация – благодаря внедрению соответствующих инструментов настроенная кампания может повторяться циклически, без необходимости создавать ее с нуля, и вам всегда нужен постоянный контроль за эффективностью и возможной оптимизацией
- таргетинг на аудиторию – интернет-маркетинг позволяет охватить определенные группы получателей. Выбор ключевых слов, местоположения, возраста и интересов сузит круг потенциальных клиентов.
- широкий ассортимент – Интернет не знает границ. Интернет-маркетинг может охватывать даже миллионы диапазонов.
- взаимодействие – интернет-маркетинг основан на диалоге, а не на монологе. Благодаря этому мы знаем, как получатели реагируют на наш контент, что им нравится, а что нет. Однако следует помнить, что интерактивность также может ассоциироваться с критикой и даже ненавистью.
- создание положительного имиджа компании и повышение узнаваемости бренда / продукции.
С ЧЕГО НАЧАТЬ? ВЫБОР АГЕНТСТВА
Нет отрасли, в которой нельзя было бы использовать электронный маркетинг. Безусловно, вашему бизнесу также необходимо продвижение в Интернете, будь то местный магазин, онлайн-бутик для женщин или международная судоходная компания. Конкуренция влияет на всех. Победить в этом поможет интернет-маркетинг.
Если у вашей компании еще нет собственного отдела маркетинга, и вы хотели бы реализовать какие-либо из вышеперечисленных мероприятий, стоит доверять проверенным агентствам, которые работают на рынке годами и помогают другим компаниям повысить свою узнаваемость и продажи в Интернете. Группа наших специалистов проводит кампании и мероприятия для клиентов из различных отраслей на протяжении многих лет. Наши предложения по деятельности всегда индивидуально адаптированы к конкретному бизнесу, размеру бюджета и ожиданиям. Напишите нам, чтобы узнать больше об интернет-маркетинговых предложениях для компаний.
Add a Comment